Начиналось всё с малого, как всегда бывает. В том же 2017 году мы запустили небольшой блок вещания TV BRICS в рамках российского канала «Продвижение», команда которого поддержала нашу идею и предоставила слот в своем эфире для контента, посвященного странам БРИКС, который производила наша московская редакция. В мае 2018 году начал функционировать сайт tvbrics.com, в то время это был скромный ресурс на русском языке, где публиковались видео и новости, подготовленные нашей редакцией.

Постепенно добавились иноязычные версии сайта, контент стал адаптироваться на английский, португальский, китайский языки, запустились онлайн-эфиры на иностранных языках. В 2018 году были заключены первые партнерские договоры со СМИ стран БРИКС: это были крупные медиакомпании Китая, ЮАР и Бразилии — информационное агентство «Синьхуа» (Китай), газета «Жэньминь Жибао» (Китай), Independent Online (ЮАР), TV CULTURA (Бразилия) и другие. В 2020 году мы запустили отдельный 24-часовой телеканал TV BRICS в России, в рамках вещания которого впервые транслировался адаптированный на русский язык контент зарубежных партнеров TV BRICS. В общем, времени на раскачку не было, старт был довольно энергичный, и с тех пор темпы только увеличиваются.

Наша редакция также обеспечивает брендированные еженедельные блоки вещания TVBRICS на телеканалах партнёров в России и странах БРИКС: сегодня блок TV BRICSможно найти в программе телепередач 3 бразильских телеканалов, на ТВ Зимбабве, ЮАР и Мозамбика. TV BRICS формирует отдельные тематические рубрики на сайтах СМИ Аргентины и ЮАР, вещает блок классической музыки в исполнении оркестра радио «Орфей» в эфире радиостанций Зимбабве и Бразилии.

Сама идея свободного информационного обмена навеяна самой журналистской реальностью. Все СМИ всегда находятся в поиске интересного контента для своей аудитории. Все СМИ сталкиваются с нехваткой внутренних ресурсов для обеспечения разнообразия этого контента: не всегда есть достаточное количество специалистов, элементарно — не все СМИ обеспечены средствами на подписку на ту или иную базу контента, даже время — ресурс, которого не хватает для расширения информационной повестки медиа.

Так, новости об Африке или Латинской Америке, как и о любом другом регионе и стране мира, национальные медиа черпают из глобальных новостных лент, которые просто не могут дать полноценную повестку, которую эти регионы готовы предложить миру. Более того, в глобальные ленты попадают, как правило, новости, подготовленные иностранными корреспондентами, командированными в эти страны, что также накладывает свой отпечаток на отбор и подготовку тем. Именно поэтому TVBRICS изначально не ставила цель — открыть корреспондентские пункты, филиалы в других странах. Это долго и дорого — открывать в чужой стране новое иностранное для нее СМИ, зарабатывать местную аудиторию с нуля. Мы же в шутку называем себя ленивыми и экономными, поэтому идем к национальной аудитории «напрямик» — через информационный обмен с местными медиа. Мы принципиально работаем с местными журналистами, местными медиа, у которых есть своя история отношений с аудиторией, у которых налажена связь с аудиторией.

Один из принципов, которые мы взяли за основу, – говорить на языке партнерских медиа. Мы проделываем большую работу по адаптации контента на русский, английский, португальский, китайский языки, чтобы ускорить продвижение контента и упростить нашим коллегам процесс его отбора и анализа.

Соответственно контент, который мы производим сами и принимаем от партнеров для дальнейшего распространения и иностранного размещения тоже мультиформатный и мультижанровый. Это позволяет донести информацию до максимально широкой аудитории в том формате, который удобен пользователям. Ну например: если, скажем, сюжет про последнее изобретение российских ученых-химиков не увидели по телевизору в той или иной стране БРИКС, значит, новость об этом люди должны иметь возможность прочитать на сайте местного информагентства или услышать по радио, а может, посмотреть кино об этих ученых на национальном кинофестивале.

Именно поэтому, чтобы посчитать суммарный охват, который получает тот или иной материал, распространенный TV BRICS, приходится заниматься математикой: одна и та же новость в одном формате, к примеру, видео, может быть размещена на разных языках в нескольких странах, причем часто — в нескольких СМИ одной страны, собирая аудиторию и просмотры на каждом из них: где-то это скромный охват, а где-то внушительный, — всё это нужно учитывать, вычисляя суммарный охват отдельного материала.

Интересно, что в каждой стране есть своя специфика потребления информации, поэтому мы стараемся работать с максимально возможным количеством доступных каналов распространения информации. К примеру, в ЮАР или Индии огромной популярностью пользуется телевидение: гораздо больше населения имеют доступ к ТВ, чем даже к интернету. Если вы приедете в Индию, вы заметите спутниковые тарелки над крышами даже самых бедных домов. Кроме того, Индия — это страна, где читают печатную прессу. И новости TV BRICS тоже можно увидеть на полосах местных печатных изданий, в том числе таких гигантов, как Trinity Mirror. Мы изучаем, как работают местные СМИ, мы учимся у них, не насаждаем свои форматы, привычные, к примеру, российской аудитории, а идем за национальными медиа в этих странах, которые ближе к своей аудитории, умеют общаться с ней. Мы уважаем их опыт и принципы и на основе этого взаимоуважения строим обмен информацией с иностранными медиапартнерами. Так и работает медиасеть TV BRICS — мы раскладываем повестку на разные форматы, запуская материалы через огромное количество каналов коммуникации.

Мы верим, что интеграция национальной повестки стран БРИКС в глобальное медиапространство через регулярное размещение информации в партнерских СМИ на разных языках позволяет обозначить перспективные пути взаимодействия между нашими государствами в разных областях экономики и культуры, а также подчеркнуть наше единство в различиях — познакомить народы стран БРИКС друг с другом через погружение в культуру, традиции, науку, экономику. Единое информационное пространство мы рассматриваем как фундамент в построении эффективного сотрудничества во всех сферах жизни, как драйвер гуманитарных обменов между странами БРИКС, способствующих улучшению взаимопонимания, укреплению дружбы и сотрудничества между нашими государствами и народами.

Наши видеосюжеты, к примеру, неоднократно через платформу индийского медиапартнера попадали в СМИ Европы, США, Канады, Австралии и других стран, не входящих в БРИКС. Всё потому, что это контент, посвященный темам, которые близки огромной аудитории, независимо от национальности или страны проживания. Это культура, туризм, страноведение, наука, экология и так далее. Это вопросы и проблемы, с которыми сталкиваются люди в самых разных странах: развитых и развивающихся.

Мы освещаем не только лишь события официальной повестки председательства той или иной страны в БРИКС, не только заседания, встречи, переговоры, конференции, форумы и саммиты объединения БРИКС. Нет. Мы освещаем своеобразие современной гуманитарной повестки каждой из этих стран, взаимодействие стран БРИКС, каждой в отдельности и блока в целом, — с другими странами регионов. Так, в единое информационное пространство, формируемое сетью TV BRICS, попадают материалы, к примеру, о культурных обменах между Китаем и странами Юго-Восточной Азии, о торговых отношениях России как участницы БРИКС со странами ЕАЭС или АСЕАН и т. д. Задача стоит гораздо шире — это формирование имиджа как группы стран БРИКС, так и образа отдельной страны объединения, это разработка консолидированной информационной политики СМИ стран БРИКС в целях усиления позиции и влияния государств «пятерки» в системе международных отношений, содействия повышению роли БРИКС в многосторонних институтах глобального управления. А этих целей возможно достичь, только работая с международной аудиторией, рассказывая о БРИКС как можно более широкой аудитории, выходящей далеко за пределы БРИКС.

Более того, московская редакция TV BRICS производит документальное кино. Собственный продакшн позволяет инициировать многосторонние кинопроекты в области документалистики. В 2021 году TV BRICSреализовала первый в истории документального кинематографа многосторонний проект — полнометражный неигровой фильм, созданный редакциями медиа пяти стран. Фильм был посвящен Федору Достоевскому. Это проект, который до сих пор транслируется в разных странах БРИКС, а также продолжает участвовать в кинопоказах на фестивалях, продвигая и философию русского классика, а самих создателей картины, формируя почву для развития ко-продакшна в области неигрового кино.

Я бы хотела остановиться на этом направлении подробнее. Как TV BRICS работает с образовательными учреждениями? Безусловно, мы освещаем деятельность стран БРИКС в области образования и просвещения на примере достижений национальных лидеров отрасли, готовя и распространяя материалы на эту тему по партнерской сети. Наша команда проводит международные мероприятия с участием учреждений образования стран БРИКС с целью углубления внутренних интеграционных процессов между странами и усиления международных обменов в отрасли образования (телемосты, конференции, летние школы и пр.).

В рамках сети TV BRICS успешно развивается информационно-просветительский проект «Современный русский», обеспечивающий наше взаимодействие с кафедрами русистики по всему миру, а главное — аккумулирующий лучшие методические материалы по преподаванию русского языка иностранцам, разработанные главными исследователями-филологами России. Медиаредакция TVBRICS в России создает учебно-просветительский медиаконтент по русскому языку, литературе и безвозмездно передает его в качестве методических материалов в учреждения БРИКС, занимающиеся преподаванием русского языка. Так мы помогаем изучать русский язык, используя современный аудиовизуальный контент о России, наполненный богатым содержанием, позволяющим не просто учить грамматику, отрабатывать произношение, но главное — открывать русскую культуру, знакомиться с историей России и с современной Россией.

Важно отметить, что TV BRICS имеет соглашения о партнерстве в сфере образования на государственном уровне — мы подписали меморандумы о взаимодействии с министерством высшего образования и министерством просвещения Республики Куба, с министерством образования штата Рио-де-Жанейро. TV BRICS стал первой медиаструктурой, с которой заключил соглашение о партнерстве благотворительный Фонд Первой леди Зимбабве — «Ангел надежды». Мы ценим такой уровень доверия от государств БРИКС и стран, сотрудничающих с БРИКС.

В ближайшем будущим хотим увеличить количество совместных проектов с нашими партнерами по актуальной гуманитарной повестке — уже согласовываем концепцию ко-проекта с TeleSur (Венесуэла, Куба, Никарагуа). Опыт многостороннего обмена медиаконтентом (телеформата, киноформата, радиоформата) внутри сети TV BRICSпозволяет говорить о необходимости и заинтересованности сторон в расширении, автоматизации этого типа партнерства по принципу вещательного союза и объединенной библиотеки контента, и мы будем продолжать работать в этом направлении.

Собираемся интенсифицировать свою работу не только в области медиа, но и на гуманитарном треке, привлекая к сотрудничеству международные организации, а также учреждения культуры, образования далеко за пределами БРИКС, способствуя укреплению «мостов» между странами и регионами мира для продвижения миролюбивой конструктивной устойчивой повестки.