Традиционно хочется в конце года говорить об итогах и о перспективах. Но вот в этом году есть смысл отойти от традиций, поскольку прогнозы совершенно точно говорят о том, что это будет самый экономически сложный год для системы за прошедшее десятилетие, не только в России, но и в мире. И вместо итогов сосредоточиться на возможностях. В следующем году нас ждет неоднородная ситуация по отраслям, но одновременно с этим и чек вхождения в бизнес будет достаточно комфортен для новых игроков рынка.

2026 год — время экспериментов: логистических, технологических, экономических, инвестиционных. Внутренний спрос — как драйвер роста экономики прошлых лет — демонстрирует устойчивое снижение. Кредитная нагрузка является для бизнеса со времен пандемии уже неподъёмной. А в 2026 году совместится долговая нагрузка и дороговизна продуктов. Рост дефицита бюджета дополняет картину. Любой кризисный период — это и время возможностей, роста. Нас всех ждет интересный переходный отрезок: от процесса гибкой адаптации экономики к новым условиям, до формирования новых механизмов, позволяющих нивелировать давление внешних факторов и высоких ставок.

Экономика, поддерживаемая внутренним спросом, конечно, будет демонстрировать замедление темпов роста. Однако наряду с этим и усиление систематизации бизнес-процессов. Фронтальное падение по секторам экономики подтолкнет бизнес к быстрой и системной трансформации. Интересно и то, что новый год ознаменуется более активным ростом экспорта у развитых и развивающихся стран. А значит международные проекты и инициативы могут стать драйвером в некоторых областях экономики и секторах рынка.

Традиционный прогноз представили аналитики Deloitte, которые прогнозируют рост технологических трендов и внедрение лидерами рынка гибридных архитектур управления цифровой логистикой:

Также аналитики указали на необходимость в этом году следить за техническими сигналами: эффективность вычислений с помощью нейроморфных чипов, развитие периферийных ИИ-вычислений, биометрическая аутентификация для обеспечения безопасности, доступ ИИ-помощников к персональным данным, а также переход от поисковой оптимизации (SEO) к генеративной (GEO). Последнее означает, что в 2026 году начнется мощная перестройка маркетинговых моделей, а также моделей в области Public Affairs и GR.

Однако особенно сильное влияние будет оказано на рынок трансформации СМИ. 2026 год для России станет началом синтеза традиционных средств массовой информации и мультимедиа технологий. Термин омни-медиа, уже понятный европейским и китайским СМИ, станет для российского рынка новой реальностью.

Сниженная кредитная активность и острота кадрового голода положительно скажется на трансформации отрасли. Кадровый голод при всем многообразии предложений рынка в области управления – станет критическим. Все меньше системных управленцев, знающих принципы работы реальных секторов экономики и одновременно способных к инновациям. А вот острота кадрового голода в операционной практике значительно снизится за счет того, что усилится рост рынка ресурсного потенциала. Компании, как и полагается в кризисное время, продолжат свое закрытие в первой половине 2026 года, поскольку запас прочности среднего и малого бизнеса практически себя исчерпал и на рынок выйдут огромное количество кадров. Уже сейчас видна тенденция, которая является ярким предвестником изменения кадрового потенциала — компании отказываются от ряда позиций перед новым годом, чего раньше старались не делать.

В новом году усиливается роль Северо-Запада в логистике экономической трансформации и военного времени. Прежде всего эта трансформация затронет Калининград, Мурманск и Санкт-Петербург. Регион получит новый толчок развития. А значит будем ждать изменений кадровых в высших эшелонах власти и здесь основные изменения придутся на Петербург и область. Кроме того, будет формироваться новый ландшафт в области развития науки, образования. И в Петербург, наконец, начинают приходить инновации — им будет уделено особое внимание в 2026 году. Гонка будет идти за количество полезных изобретений.