Переход на электронику

Сегодня в России примерно треть взрослого населения (38 млн. человек) курит сигареты. Вместе с тем, по данным Kantar (компания, специализирующая на маркетинговых исследованиях), 2% пользуются электронными системами доставки никотина (ЭСДН) и устройствами для нагревания табака — электронными сигаретами, вейпами и т.д. Любопытно, что в Санкт-Петербурге этот показатель составляет 3% от общего числа курильщиков. При этом, согласно исследованию потребительского поведения, проведенного Kantar, все опрошенные пользователи электронных никотиновых устройств отмечают: ранее они курили обычные сигареты.

Исходя из этого участники рынка электронных систем доставки никотина считают, что со временем процент потребления табака в России может ощутимо снизится.

«Только по данным за 2019 год более полумиллиона курильщиков в крупных городах России полностью отказались от курения сигарет, перейдя на электронные никотиносодержащие продукты, — отмечает генеральный директор JUUL Labs в России Виктор Украинский. — Хотя пока рано говорить о каких-то конкретных цифрах, но, думаю, что ЭСДН в ближайшее время потеснят рынок традиционных табачных изделий».

Вред и контрафакт

В качестве причины перехода на ЭСДН 59% опрошенных указали снижение вреда здоровью несмотря на то, что определенная часть общества считает вейпы и электронные сигареты не менее вредными, чем обычный табак. Представители науки официально заявляют — использование ЭСДН оказывает меньше негативного влияния на организм человека по сравнению с обычными сигаретами. Правда при этом ученые подчеркивают: речь идет только о легальной продукции.

«В прошлом году мы провели сравнительное исследование на предмет содержания девяти токсичных веществ по списку Всемирной организации здравоохранения как в дыме обычных сигарет, так и в аэрозоле электронных никотиносодержащих продуктов, — рассказывает заместитель директора по научной работе и инновациям ВНИИ табака, махорки и табачных изделий Евгения Гнучих. — В итоге выяснилось, что уровень содержания этих веществ в аэрозоле ЭСДН ниже, чем в обычных сигаретах на 80-95%. Конечно, это не значит, что электронные сигареты и вэйпы полностью безвредны, особенно если говорить о контрафактной продукции, которая, порой, бывает опаснее чем обычный табак. Поэтому сегодня необходимо установить технические требования (ГОСТы) именно к никотиносодержащей продукци (в частности — к ЭСДН, а не к табачным изделиям, поскольку это совершенно разные вещи) на предмет допустимого содержания вредных веществ. Таким образом мы „отсечем“ некачественный продукт».

«Чтобы в никотиносодержащую продукцию не добавлялись другие, потенциально опасные ингредиенты, на законодательном уровне должен быть создан технический регламент, — соглашается директор по научно-правовому регулированию JUUL Labs Александр Борисенко. — Мы считаем, что такой документ просто необходим».

Налоговый стимул

Также, по мнению производителей ЭСДН, развитие российского рынка тормозят некоторые аспекты налоговой политики. К примеру, в России, Украине и Белорусии, самые дешевые сигареты в Европе, а ЭСДН существенно дороже. Это связано с тем, что акцизные сборы на сигареты меньше, кроме того, вейпы и электронные сигареты сегодня облагаются, по сути, двойным налогом.

Так, накануне президент России Владимир Путин подписал закон, который вносит изменения в Налоговый кодекс РФ: теперь ЭСДН стали подакцизными товарами. Напомним, что расходники для ЭСДН уже облагаются налогом. В правительстве отмечают, что принятие и реализация нового федерального закона обеспечат дополнительные поступления в бюджет в размере 22 млрд. рублей в год. Кроме того, полгода назад премьер-министр РФ Дмитрий Медведев дал поручение приравнять электронные сигареты к обычным табачным изделиям.

Со своей стороны представители компаний, производящие ЭСДН, говорят о том, что государство должно способствовать изменению данного тренда, объясняя это заботой о потребителях данной продукции.

«В Италии ставка акцизы на никотиносодержащую жидкость минимальная и составляет 5% от ставки акцизы на сигареты, — приводит пример Александр Борисенко. — Таким образом правительство Италии через налоговую политику стимулирует курильщиков переходить на потенциально менее опасную продукцию».

Американская повестка

Возвращаясь к вопросу общественного мнения: в последнее время в российских и американских СМИ часто появляются в сообщения о том, что в США от курения ЭСДН погибают и страдают люди. На фоне такой информационной повестки президент США Дональд Трамп уже выступил с заявлением о желании ограничить продажу ЭСДН. Между тем, представители центра по контролю заболеваний США (CDC), который ведет расследование, заявили на своем официальном сайте, что «последние данные расследования легочных заболеваний, ассоциированных с использованием электронных сигарет, указывают на то, что ключевую роль в данной вспышке сыграли продукты, содержащие ТГК (тетрагидроканнабинол — активное вещество каннабиса)». В частности, как указывает CDC, «77% пациентов сообщили об использовании продуктов, содержащих ТГК, 36% указали, что использовали исключительно продукты с тетрагидроканнабинолом». По словам сотрудников CDC, в настоящее время «не установлена связь никакого продукта, либо вещества со всеми случаями легочных заболеваний».

Пока сложно определить, можно ли расценивать негативные сообщения СМИ как информационную атаку на вейпы и электронные сигареты. Во всяком случае российские представители рынка ЭСДН никак не комментируют подобную повестку и затрудняются сказать, повлияет ли это на уровень продаж.

Минздрав РФ предупреждает: курение опасно для вашего здоровья