• USD Бирж 77.38 +-0.31
  • EUR Бирж 92.12 +-0.64
  • CNY Бирж 11.81 --0.05
  • АЛРОСА ао 104.79 +-0.13
  • СевСт-ао 1545.2 +-1.6
  • ГАЗПРОМ ао 224.43 -0.48
  • ГМКНорНик 23778 +-22
  • ЛУКОЙЛ 5989.5 -3
  • НЛМК ао 242.82 +-0.8
  • Роснефть 548.9 -1.9
  • Сбербанк 284.1 -0.38
  • Сургнфгз 34.66 -0.08
  • Татнфт 3ао 581.7 -4.3
  • USD ЦБ 77.17 77.1
  • EUR ЦБ 91.78 91.62
Премия эксперт года 2021
Премия эксперт года 2021
Лента новостей

Бизнес-терапия

В мире
Наталия Белякова №10 (764)
Бизнес-терапия
Когда говорит экономика — политика отвечает ротацией действующих фигур исполнительной власти. Неудивительно, что в Италии глухое недовольство санкционным периодом, к которому страна с самого начала присоединилась без энтузиазма, выражается в яркой пророссийской позиции министра внутренних дел.

Фамилия одного из лидеров «Лиги Севера» успела дать название целому явлению — «сальвинизм». Это про экономическую целесообразность любых политических решений — от приема мигрантов до отъема российского рынка. Вице-премьер и глава МВД Сальвини не стесняется в выражениях с высоких трибун — санкции уже не просто «контрпродуктивны», а «абсурдны».

Все проекты, которыми можно компенсировать провал в отношениях, итальянская сторона воспринимает с большим энтузиазмом. Информационно-деловой центр (ИДЦ) Петербурга в Италии — ответ этому интересу. Момент для запуска удачный. Бизнес-устремления обеих стран строго взаимны. Благодаря низкому курсу рубля итальянская сторона заинтересована в сотрудничестве с российскими компаниями — производство дешевле европейского и качественнее азиатского. С другой стороны, ценовая конкурентоспособность нашего экспортного предложения едва ли не единственный аргумент, примиряющий с нынешним курсом национальной валюты. И экономический шанс, который не хочется упускать. Российские компании могут позволить себе гибкую ценовую политику на итальянском рынке, предложив ему чуть больше, чем сокровища недр. Тем более что, начиная с майских указов президента, в фокусе внимания — несырьевой экспорт.

Петербург — намоленная, понятная итальянцам точка входа на российский рынок и одновременно перспективная платформа для экспорта товаров и услуг в Италию. Особенно с учетом городских амбиций и приоритетов — от стабильно доходных креативных индустрий до реального туристического хаба. Так что соотношение петербургской институции, замахнувшейся на всю Италию, не дисбаланс, а стратегическое позиционирование города, потенциал которого способен приятно удивить партнеров в разных итальянских регионах.

Невзирая на статус Северной Венеции, петербургское бизнес-представительство открылось Милане, в Торгово-промышленной палате. Выбор в пользу бизнес-столицы Италии показателен. Задача центра предельно прагматична — создание и запуск совместных итало-российских продуктов и бизнесов.
На открытии центра обсуждались прежде всего действующие векторы взаимного интереса. Но были и анонсы с открытой датой — предложения от петербургских компаний из разных сфер бизнеса, потенциальных для достойного итальянского применения. Одно из направлений, по которому уже ведется работа, — сотрудничество в транспортной сфере, которое придает устойчивость входящему турпотоку. Кейс итальянского лидера паромной индустрии, работающий на Балтике под брендом Moby SPL, развивает портал EasyGoRussia. Удобная платформа для онлайн-бронирования круизов с посещением Петербурга запущена командой ИДЦ.

Еще один фокус внимания — креативные индустрии. Городу с рекордным числом музеев в этом плане есть что предложить даже Италии. Тем более что музейные институции республики не только бодро прирастают количественно (ежегодно запускается до десятка новых музеев), но и меняются качественно (классические музеи наперегонки экспериментируют с новыми форматами). Один из перспективных экспортных продуктов made in Petersburg — выставочные мультимедийные технологии, возможности которых были представлены на примере Планетария № 1, креативных пространств «Люмьер-Холл» и Artplay. С итальянской стороны о запросе на мультимедиа рассказал музей современных культур MUDEC — новорожденный агрессивный миланский игрок на рынке вечных ценностей.

Сложно остаться в стороне, когда петербургские дизайнеры настойчиво ищут дорогу в Мекку мировой моды. Но миланские байеры холодны к самопровозглашенной модной столице. Единицы из них слышали о дерзко заявленном статусе Петербурга, и их реакцию легко предположить. Доказательной для них является только матчасть — продукт, упакованный по требованиям европейской индустрии и опирающийся на надежное производство. Креатива у отечественных дизайнеров не отнять, да и регулярно возвращающаяся на подиумы мода на русское вроде как в помощь. Не хватает качества, поставленного на поток и ритмичного циклам, по которым живет модная индустрия. Плюс связи, которые для старта в мире фэшн играют решающую роль: присутствие бренда на закрытых профессиональных показах, адресная презентация готовности взять и нести обязательства перед каждым участником модной пищевой цепочки. Информационно-деловой центр сотрудничает с маркетинговыми агентствами, продвигающими молодые перспективные бренды на миланский рынок.

Наконец, туризм. Не вообще, а высокодоходный и нишевый. Таким для итальянского рынка является, в частности, медицинский. Медицинским туризмом потихоньку начинают заниматься разные регионы России, важно не проворонить рынок. Возможности петербургских лечебных учреждений позволяют оправдать ожидания итальянцев, сегодня экономящих на поправке здоровья в Хорватии. ИДЦ подписывает соглашения с профильными профессиональными объединениями и организациями на медицинском рынке Петербурга — агрегированное представление возможностей города позволит разнообразить набор поводов для визита на берега Невы. Арт-терапия включена в стоимость.

Время дорого. Особенно при переводе в евро. Пора ковать конкретные совместные бизнесы на результат — почему бы не с Италией? ИДЦ в помощь. С одной стороны, мир, безусловно, избавляется от лишних посредников. Но процесс имеет и обратную сторону. Мы начинаем ценить тех, кто участвует в нашем бизнесе опытом, компетенциями, наработанными деловыми связями, упрощая выход на новый рынок.

Поддержите редакцию EXPERT Северо-Запад

Благодаря вам мы развиваем независимую деловую журналистику в России, готовим отраслевую аналитику и привлекаем к работе лучших экспертов.

Поддержать редакцию
Псковская область граничит с ЕС, но все больше надежд возлагает на торговлю с Китаем.
Свежие материалы
По-петербургски интеллигентно
Культура, 9 Апр 15:26
Андрей Антипов и Ольга Евстафьева — о том, как музыкальные коллективы пережили «пандемийный» год, и об объединении музыки, которая, казалось бы, совсем не совместима.
Виртуальные пациенты для настоящих врачей
Евгений Костюшков — про IT-решения в медицине и новые решения для заказчиков.
В новой реальности
Экономика, 8 Апр 10:28
Экономика России избежала чрезмерного охлаждения и вышла на траекторию посткризисного восстановления, считают в Coface.