Прочитать смыслы
  • USD Бирж 73.59 -2.12
  • EUR Бирж 80.47 -1.81
  • CNY Бирж 10.43 -0.27
  • АЛРОСА ао 65.18 +-0.4
  • СевСт-ао 889.8 +-9.4
  • ГАЗПРОМ ао 191.04 +-3.07
  • ГМКНорНик 19836 +-328
  • ЛУКОЙЛ 5106 +-34
  • НЛМК ао 131.06 +-1.94
  • Роснефть 339.2 +-2.3
  • Сбербанк 197.67 +-2.62
  • Сургнфгз 36.535 +-0.34
  • Татнфт 3ао 583.5 +-14.5
  • USD ЦБ 74.61 75.75
  • EUR ЦБ 81.09 82.23
премия Эксперт года
Лента новостей

Прочитать смыслы

Прочитать смыслы
Книжная сеть «Буквоед» объявила о своем ребрендинге. Он стал логичным продолжением истории со сменой собственников в компании.

Многочисленным кавычкам, заполнившим различные рекламные пространства в Санкт-Петербурге, появилось логическое объяснение. Лидер книжного рынка Санкт-Петербурга, компания «Буквоед» (порядка 60-80 тыс. посетителей во всех магазинах в день и более 1 млн человек в месяц в онлайне, по собственным оценкам) объявила о ребрендинге, который затронул все ключевые имиджевые моменты, начиная с позиционирования компании и заканчивая новым логотипом. «Это необходимые меры для дальнейшего развития и понятное продолжение истории нашей компании, так сказать, логичный переход на новый уровень», говорит генеральный директор Объединенной розничной сети «Читай-город-Буквоед» Михаил Иванцов.

Старт переходу на новый уровень фактически был дан в прошлом году, когда «знаковые книжные Петербурга» стали частью московской компании «Читай-город». По данным «СПАРК-Интерфакс», ООО «Буквоед» полностью принадлежит АО «Национальная книжная сеть». Денис Котов, основатель, идеолог и бессменный руководитель «Буквоеда» на протяжении более чем 15 лет, покинул кресло генерального директора, но оставил за собой пакет акций в 7,09% компании «Читай-город». Учредителями компании «Читай-город» также являются Андрей Гредасов (31,64%), Олег Новиков (31,64%), Михаил Иванцов (24,38%) и Павел Гришков (5,26%). Вместо Дениса Котова генеральным директором назначен Дмитрий Репин, ранее работавший финансовым директором объединенной розничной сети (ОРС) «Читай-город — Буквоед».

По словам руководства компании, внешние изменения — продолжение внутренних перемен, которые длятся в сети уже несколько лет. С начала прошлого года идет активное изменение зонирования имеющихся магазинов «Буквоеда» — улучшение навигации для покупателей, замена освещения и обновление торгового оборудования. Модернизация растянется на 3-4 года и обойдется компании примерно в 100 млн рублей (500-700 тысяч рублей на одну точку). Первым под ребрендинг попал магазин «Буквоед», расположенный в ТЦ «Галерея» на Лиговском проспекте в Санкт-Петербурге. В обновленном варианте он откроется 7 сентября, следующим станет магазин в ТЦ «Сити Молл» на Коломяжском проспекте. Для флагманских магазинов на Невском проспекте и на площади Восстания будет создана специальная концепция, подтверждающая их особый статус. Новые точки (до конца года «Буквоед» пополнится 6-8 магазинами) будут сразу оформлены в новом дизайне.

«Ключевым фирменным элементом нового стиля стали запятые, напоминающие кавычки, оформляющие прямую речь. Таким образом сеть решила акцентировать внимание на знаках препинания, которые помогают структурировать текст, выражать эмоцию, взаимодействовать с покупателем подобно тому, как автор книги общается со своим читателем», — объясняет Михаил Губергриц, творческий директор LINII Group, компании, разрабатывающей новый фирменный стиль.

«Нам важна связь с Петербургом, мы искренне любим вдохновляюще образы города и его культуру. И поэтому включили в наш визуальный стиль черно-белую фотографику и всем известных петербургских „героев“ — корюшку, чайку, петербургского кота и чижика-пыжика. Тем самым мы подчеркиваем наши „корни“, добавляем эмоцию в четкость и структурность запятых. А где-то иронизируем и шутим — заключая любимых героев в кавычки, загадывая ребусы. Каждый прочитает в этих символах — то, что ему ближе», — объясняет Ульяна Гаврицкая, бренд-менеджер сети «Буквоед».

Справка

По данным «СПАРК-Интерфакс», чистая прибыль ООО «Буквоед» снижается с 2016 года. Если в 2016 году она составляла около 170 млн рублей, то в 2018 году — 32 млн рублей. Выручка за последние три года держится на уровне 3,6 млрд руб. По оптимистичным подсчетам топ-менеджмента компании, по итогам 2019 года выручка должна вырасти на 10%, объем прибыли увеличится на 50%, прежде всего, за счет ребрендинга и реструктуризации бизнеса.

Последние материалы
Запоминается последнее
Очередное выступление Владимира Путина — прекрасный пример того, как несколько фраз могут перечеркнуть всю серьезность обсуждаемых тем.
Дистанционное образование: с небес в болото
Общество, Вчера 09:05
Коронавирус вынудил российские школы перейти на дистанционное обучение. Как оказалось, образовательная система РФ еще не готова к повсеместной цифровизации.
Найти оптимальное сочетание
Экономика, 6 Апр 18:53
Коммерческие банки запустили сразу несколько программ по поддержке бизнеса. При этом в предпринимательском сообществе рассчитывают, что будут услышаны и мнения тех, кому финансовая помощь необходима.