• USD Бирж 75.04 +-0.32
  • EUR Бирж 88.96 +-0.23
  • CNY Бирж 11.11 +-0.04
  • АЛРОСА ао 75.34 +-0.05
  • СевСт-ао 989.4 +-0.2
  • ГАЗПРОМ ао 182.6 +-1.9
  • ГМКНорНик 19274 +-224
  • ЛУКОЙЛ 4776 +-14
  • НЛМК ао 167.94 -0.08
  • Роснефть 380.55 -1.45
  • Сбербанк 230.14 +-1.61
  • Сургнфгз 36.385 -0.02
  • Татнфт 3ао 516 -1.8
  • USD ЦБ 75.19 74.93
  • EUR ЦБ 88.63 88.86
Бриф
Бриф
Лента новостей

Павел Прокофьев: Всем нужен интересный контент

Экспертное мнение
Ксения Мошенская
Павел Прокофьев: Всем нужен интересный контент
Фото из архива Павла Прокофьева
Руководитель сообщества петербургских блогеров Павел Прокофьев рассказал «Эксперту Online Северо-Запад» о блогерстве в условиях пандемии.

— Сообщество является своего рода коммуникационным хабом между блогерами и организаторами мероприятий, представителями брендов. То есть нам пишут люди, представители мероприятий: «Приглашаем блогеров на такое-то мероприятие», а мы в свою очередь пишем у себя: «Кто хочет пойти?». И дальше блогеры собственно идут. Плюс мы делаем различные свои спецпроекты.

Ядро блогеров появилось лет 10 назад, и его основу составляли пользователи «Живого журнала», в то время еще не было особо Instagram, а видеоблогеры были скорее мифом. Собственно, вокруг «ЖЖ» начало расти это сообщество. Идея его создания была лишь в том, что в какой-то момент мне стали писать в личные сообщения с просьбами найти блогеров или куда-то их привести. То есть пошло превалирование общественного над личным, и мы решили сделать такое сообщество, где все были бы равны, и могли анонсировать свои мероприятия и приглашать блогеров.

— Как пандемия повлияла на работу сообщества?

— У нас прекратились практически все анонсы и мероприятия в оффлайне, то есть это все проекты, которые были так или иначе связаны с тем, чтобы блогеры ходили куда-то оффлайн. Например, спецпроект с газетой «Метро» и «Карта гостя» по музеям Петербурга должен был стартовать в марте, но он тоже не пошел из-за пандемии. Плюс проект «По следам боевой славы» мы переносили на два месяца, и сейчас только-только начинаются у нас выезды. А в остальном постольку-поскольку еще что-то делаем. Все партнеры, которые были связаны с оффлайн-мероприятиями, пока на паузе. Блогеров в этот период приглашали на какие-то онлайн-мероприятия: zoom, интервью или еще что-то. А в целом, все пока просто заморозили любую активность и выжидают.

Очень сильно вся эта история задела travel-блогерсферу. Люди перестали путешествовать, все сидят дома. То есть особо не выложишь ролики, но, наверное, внутренний туризм будет сейчас развиваться.

— В «нормальной» жизни вы устраивали различные мероприятия, какие-то альтернативы удавалось находить в этот период?

— Как сообщество, мы не делали какие-то супер-проекты. Была мысль сделать образовательный проект, школа блогеров онлайн, но там не очень все пока точно. Поэтому мы просто планировали предстоящие проекты и жили сегодняшним днем.

Глобально идея школы блогеров не нова. Первые школы блогеров были уже лет 8-10 назад. И сейчас, мне кажется, только ленивый их не запускает, особенно в при популярности онлайн-образования. Плюс все дети сегодня хотят быть блогерами. У меня немножко другая история. У меня был проект «Digital PROкачка» для сотрудников больших компаний, где мы проводили серию мастер-классов, как правильно писать, фотографировать, как с видео обращаться, как в социальных сетях нужно писать, то есть всякие лайфхаки и «подводные камни». Мы масштабировали этот проект, добавили много всяких курсов и сейчас ждем ответ от одной компании: запускаемся или не запускаемся. В зависимости от решения, будет понятна судьба проекта.

— Самоизоляция из-за коронавируса продолжается уже больше двух месяцев. Как это отразилось на аудитории, не перенасытилась ли контентом?

— Никак не отразилось, не стала она более требовательной. Просто людям нужен интересный контент. Все сидят дома и стали больше смотреть YouTube, Instagram, но супертребовательными они от этого не стали. Но контент, особенно один и тот же, имеет свойство надоедать. Всегда, наверное, интересно что-то новое и тот, кто делает новое, и делает хорошо и качественно, долго будет интересен аудитории.

Много медийных лиц, знаменитостей стали так или иначе инфлюенсерами, блогерами, завели страницы в социальных сетях. Бизнесмены ведут прямые эфиры, интервью. Сейчас все стараются присутствовать в digital и многие вполне успешно себя здесь находят. Стало больше различных онлайн -интервью, подкастов, то есть люди стали больше потреблять информации.

— Сейчас многие отрасли уходят в интернет: онлайн-занятия фитнесом, онлайн-экскурсии по музеям мира и так далее. Будет ли это актуально после окончания пандемии?

— Почему нет, в принципе, онлайн-уроки, занятия всегда будут востребованы, и они очень хорошо растут, как мне кажется. И не только сейчас, но и в целом. Тренд на онлайн сохраняется. Потому что не у всех есть возможность сходить в фитнес-зал, даже когда нет пандемии, или походить по Эрмитажу. Безусловно, это хорошая история. Пандемия дала толчок не только к развитию в онлайне тем спорта или здоровья, но и обучения. Это давным-давно нужно было сделать и без кризисных обстоятельств.

— Изменились ли запросы рекламодателей?

— Их стало меньше в силу тех причин, что я ранее сказал. А в остальном все на «потом-потом» откладывают, планируют какие-то свои мероприятия, но чуть позже. Но при этом бренды, у которых бизнес на онлайне завязан — доставки различные и так далее, они на коне и очень хорошо развиваются.

— Когда вернемся к нормальной жизни, не упадет ли количество просмотров?

— Думаю, глобально ничего изменится. Все те же инструменты остаются, просто стало больше людей, больше контента, и все это будет только развиваться. Просмотры из-за выхода из всех ограничений точно не упадут. Люди наоборот, привыкли смотреть и будут ждать новых выпусков своих блогеров, шоу и еще чего-то. Единственное, из-за чего у нас падают просмотры, — это когда Instagram или YouTube начинают вводить какие-то новые свои критерии отбора, кому доверяют, кому нет. А в остальном, контент всему голова. Если делать хороший контент, то просмотры будут увеличиваться, как и количество подписчиков.

Поддержите авторов EXPERT Северо-Запад

Благодаря вам мы развиваем независимую деловую журналистику в России, готовим отраслевую аналитику и привлекаем к работе лучших экспертов.

Поддержать редакцию
Власти Петербурга анонсировали постепенное снижение ограничений для бизнеса, в том числе для ресторанов и кафе.
Свежие материалы
Леонид Кондрашев: «„Не трогайте“ — это не тот подход»
Главный археолог Москвы — о том, как найти компромисс в развитии исторических городских пространств.
Снизить себестоимость строительства
Экономика, Вчера 15:54
Эксперты Института налогового менеджмента и экономики недвижимости НИУ ВШЭ и компании Modulbau рассказали про новые возможности для девелоперов.
Выстроить диалог
Мероприятия, 16 Сен 15:02
Предпринимательскому сообществу Северо-Запада важно перенять наиболее успешные практики, обсудить и внести на рассмотрение предложения, поступающие от бизнеса в регионах.