• USD Бирж 71.33 +0.65
  • EUR Бирж 80.47 +0.76
  • CNY Бирж 10.16 +0.07
  • АЛРОСА ао 66.57 -0.03
  • СевСт-ао 896.8 -3.2
  • ГАЗПРОМ ао 198.8 -0.45
  • ГМКНорНик 18506 +-52
  • ЛУКОЙЛ 5469 +-11
  • НЛМК ао 143.96 -0.6
  • Роснефть 366.7 +-0.2
  • Сбербанк 212.04 -0.63
  • Сургнфгз 39.53 +-0.37
  • Татнфт 3ао 566.5 +-1.5
  • USD ЦБ 72.17 71.34
  • EUR ЦБ 81.47 80.56
ЦДС Черная речка
ЦДС Черная речка
Лента новостей

Богатство «Зенита» получило мировую оценку

Спорт
Борис Ходоровский
Богатство «Зенита» получило мировую оценку
Фото: vk.com/zenit
Седьмой год подряд «Зенит» оказывается в тридцатке самых богатых футбольных клубов мира. Из чего складываются доходы лидеров рейтинга и сумеет ли петербургская команда в нем удержаться, разбирался «Эксперт online Северо-Запад».

В рейтинге доходов футбольных клубов Европы за минувший сезон, представленном аудиторской компанией Deloitte, «Зенит» занял 28-е место. В интервью клубному сайту председатель совета директоров ФК «Зенит» Елена Илюхина оценила нынешний результат как огромное достижение: «Тот факт, что „Зенит“ вошел в Топ-30 самых доходных клубов Европы наряду с такими грандами, как „Барселона“, „Реал“ и „Ювентус“, еще раз подтвердил финансовую самодостаточность и устойчивость клуба. Это результат эффективной работы по всем направлениям деятельности клуба, в том числе, плановой монетизации главного инфраструктурного объекта — стадиона, а также открытого диалога с болельщиками и роста аудитории».

На рынке аудиторских и консалтинговых услуг Deloitte входит в так называемую «большую четверку», наряду PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young и KPMG. Рейтинг доходов футбольных клубов компания опубликовала в 23-й раз. Эксперты Deloitte внимательно изучают показатели европейских клубов, анализируют их и лишь спустя семь месяцев после завершения очередного сезона публикуют результаты, которые сразу же становятся предметом обсуждения как рядовых болельщиков, так и топ-менеджеров футбольных клубов. С каждым годом доходы в футбольном бизнесе растут, и по итогам сезона-2018/2019 только у двадцати ведущих клубов Европы они составили 9,3 млрд евро.

Рейтинг Deloitte отражает только доходы футбольных клубов, не учитывая их расходов. Еще одна особенность этой табели о рангах футбольных богачей в том, что не подвергается проверке и анализу их деятельность на трансферном рынке. Большинство ведущих клубов больше тратят на приобретение футболистов, чем зарабатывают на их продаже. В нынешнем рейтинге только португальские «Бенфика» и «Порту», нидерландский «Аякс», французский «Лион» и немецкая «Боруссия» имеют положительные сальдо по итогам трансферной кампании.

Доходы, как правило, складываются из трех основных источников: выручки от matchday (продажа билетов, атрибутики и сувениров, кейтеринг в дни проведения игр), продажи телеправ и коммерческой деятельности (спонсоры, мерчандайзинг, стадионные туры, монетизация аккаунтов в социальных сетях и т.п.). Учитываются и призовые за участие в еврокубках и национальных чемпионатах.

Испания впереди

Впервые рейтинг Deloitte возглавила «Барселона», заработавшая 840,8 млн евро. Каталонцы оттеснили на вторую позицию мадридский «Реал», возглавлявший прошлогоднюю табель о рангах и заработавший 757,3 млн. На третьей позиции второй год подряд «Манчестер Юнайтед» с доходом в 711,5 млн. Долгие годы МЮ был лидером рейтинга Deloitte, и работа менеджмента манкунианцев считалась эталоном для европейских клубов.

Успех «Барселоны» аналитик Deloitte Дэн Джонс объясняет адаптацией к меняющимся рыночным условиям и концентрацией на тех источниках, которые клуб может контролировать. В первую очередь, это доходы от коммерческой деятельности, которые в нынешнем отчете оценены в 383,5 млн евро. Если бы у «Барсы» не было никаких других источников доходов, она бы все равно заняла 12-е место в рейтинге.

Помимо привлечения спонсоров, каталонцы преуспели в раскрутке клубного бренда и своих звезд, благо, в составе «Барсы» их хватает. Не только в столице Каталонии, но и в любом городе Испании множество точек продаж лицензированных сувениров и атрибутики. Футболки с фамилией Месси можно приобрести практически в любой точке света. При этом представители футбольного клуба добились немалых успехов в борьбе с контрафактом.

Даже открытый на стадионе «Камп Ноу» клубный музей приносит в бюджет «Барселоны» несколько десятков миллионов евро. По посещаемости он является третьим в Каталонии после музеев Пабло Пикассо и Сальвадора Дали. На одном эль-классико, как называют противостояние «Барселоны» и «Реала», каталонцы (как, впрочем, и мадридцы) зарабатывают бюджет средней команды российской премьер-лиги.

Лидерству испанских клубов способствует и разработанная La Liga (так называется в этой стране элитный дивизион) программа развития. Осенью 2018 года, выступая в Санкт-Петербурге на форуме Sport Leaders, представитель La Liga Даниэль Серехидо подробно рассказал о том, как удается продвигать испанский футбол и почему доходы лиги, львиную долю которых получают клубы, на порядок выше, чем в РПЛ.

Испанские менеджеры сделали ставку на продвижение телевизионного продукта по всему миру. Сначала для испаноязычной аудитории, а затем и в других регионах. Самым перспективным, естественно, является азиатский рынок, но даже российский вниманием не обделен. Естественно, любой футбольный болельщик многое знает об испанских клубах, стремится приобрести сувениры и атрибутику, подписывается на платные каналы, транслирующие матчи La Liga. Суперкубок Испании прошел в начале января в новом формате с участием четырех клубов (компанию «Барсе» и «Реалу» составили мадридский «Атлетико» и «Валенсия»)... в Саудовской Аравии.

На лидерстве «Барсы» не сказалась даже досадная осечка в последнем розыгрыше Лиги чемпионов. После домашней победы над «Ливерпулем» — 3:0 Месси и его партнеры были настолько уверены в выходе в следующий круг, что пропустили четыре безответных мяча в Англии. Кроме имиджевых потерь каталонский клуб не досчитался нескольких десятков миллионов евро. Аналитики Deloitte прогнозируют, что «Барселона» в ближайшем будущем может стать первым клубом, доходы которого превысят миллиард евро. Ведь только за последний сезон зафиксирован рост в 150,4 млн. При этом по всем позициям у «Барсы» есть резервы.

Представитель России

«Зенит» оказался единственным российским клубом в рейтинге Deloitte. Он занял 28-е место с доходом в 180,4 млн евро. Отметим, что питерский клуб единственный, для которого показатели были приведены не за последний сезон, а за 2018 год. Это, по меньшей мере, странно, учитывая, что РПЛ уже давно перешла на принятую в Европе систему «осень — весна».

Впервые «Зенит» был представлен в рейтинге Deloitte в 2014 году. Тогда он занял 18-е место с доходом в 167,8 млн евро. Начиная с 2015 года позиции «Зенита» только ухудшались. В прошлогоднем рейтинге клуб был на 25-м месте с доходом пятилетней давности.

Нынешняя прибавка в 13,4 млн евро достигнута в основном за счет подарка от администрации Санкт-Петербурга, передавшей в долгосрочное управление футбольному клубу построенный за счет городского бюджета к чемпионату мира-2018 стадион на Крестовском острове. Как отметил генеральный директор ФК «Зенит» Александр Медведев, в прошлом сезоне на билетной и абонементной программах клуб заработал 14 млн евро, на мерчендайзинге в дни проведения матчей — 3 млн евро, на кейтеринге — около 650 тыс. Часть этих доходов учтена в отчете Deloitte за 2018 год.

В России «Зенит» является безусловным лидером по продаже сувениров и атрибутики, но за пределами Санкт-Петербурга футболки с фамилией Артема Дзюбы не пользуются особым спросом. За рубежом говорить о конкуренции даже не с Месси, а с Луисом Суаресом не приходится. Доходы от продажи телеправ в РПЛ мизерны. Это в Англии подобная статья является ключевой и позволяет тому же «Вест Хэму» зарабатывать 144, 5 млн евро за сезон. Благодаря этому «молотобойцы», не участвовавшие в еврокубках, смогли занять в рейтинге Deloitte 18-ю строчку.

Английская премьер-лига зарабатывает около 2,32 млрд евро за сезон год за продажу телеправ, которые распределяются между клубами в соответствии с турнирным положением и количеством транслируемых матчей с их участием. Такие же принципы распределения доходов от телевидения практикуются практически во всех странах. Немецкая бундеслига заключила рекордный контракт с телевидением на 1,16 млрд евро за сезон, а итальянская Серия A — на 0,94 млрд. В России же в 2018 году был подписан новый контракт между РПЛ и компанией «Матч ТВ» на 1,7 млрд за сезон. Правда, рублей, что в пересчете на евро по тогдашнему курсу около 22 млн.

Достойные позиции «Зенита» в европейском рейтинге футбольных богачей обеспечены поддержкой «Газпрома» и возглавляющего ведущую российскую компанию «простого болельщика» Алексея Борисовича Миллера. По оценке Александра Медведева, рекламные контракты с компаниями газовой группы составляют порядка половины бюджета клуба. Остальные спонсоры вносят незначительный вклад. Увеличить же поступления от «Газпрома» и его «дочек» сложно. Все контракты должны соответствовать правилам финансового fair play УЕФА.

В рейтинге, который будет опубликован в 2021 году, питерский клуб почти наверняка превысит отметку 200 млн евро. Будут учтены около 42 млн, которые команда Сергея Семака заработала в Лиге чемпионов, даже не сумев пробиться в весеннюю часть турнира. Все матчи в минувшем году «Зенит» проводил на «Газпром Арене». В бюджет клуба поступят даже средства от проведения далеких от футбола мероприятий, таких как «Зимняя классика» Еврохоккейтура и КХЛ, концерт группы «Ленинград» и форум Synergy Global.

Только даже такая прибавка не гарантирует сохранения позиций в Топ-30. Клубы из ведущей пятерки европейских лиг (Англия, Германия, Испания, Италия, Франция) с каждым сезоном демонстрируют заметные прибавки в доходах. По итогам прошлого сезона «Зенит» опередили даже амстердамский «Аякс» и лиссабонская «Бенфика», а на следующей строчке оказался «Порту». Если бы рейтинг Deloitte учитывал сальдо от трансферной деятельности, эта тройка была бы намного выше.

Топ-30 футбольных клубов Европы по итогам сезона-2018/2019

  1. «Барселона» 840,8.*
  2. «Реал» Мадрид 757, 3.
  3. «Манчестер Юнайтед» 711,5.
  4. «Бавария» Мюнхен 660,1.
  5. «Пари Сен-Жермен» 635,9.
  6. «Манчестер Сити» 610,6.
  7. «Ливерпуль» 604,7.
  8. «Тоттенхэм Хотспур» 521,1.
  9. «Челси» 513,1.
  10. «Ювентус» 459,7.
  11. «Арсенал» 445,6 .
  12. «Боруссия» Дортмунд 377,1.
  13. «Атлетико» Мадрид 367,6.
  14. «Интер» Милан 364,6.
  15. «Шальке-04» 324,8.
  16. «Рома» 231,0.
  17. «Лион» 220,8.
  18. «Вест Хэм Юнайтед» 216,4.
  19. «Эвертон» 213,0.
  20. «Наполи» 207,4.
  21. «Милан» 206,3.
  22. «Лестер» 200,0.
  23. «Аякс» 199,4.
  24. «Бенфика» 197,6.
  25. «Вулверхэмптон» 195,5.
  26. «Валенсия» 184,7.
  27. «Айнтрахт» Франкфурт 183,8.
  28. «Зенит» 180,4. **
  29. «Порту» 176,2.
  30. «Кристалл Пэлас» 174.5.

*В млн евро **По итогам календарного 2018 года

Поддержите авторов EXPERT Северо-Запад

Благодаря вам мы развиваем независимую деловую журналистику в России, готовим отраслевую аналитику и привлекаем к работе лучших экспертов.

Поддержать редакцию
Баскетбольный «Зенит» был вынужден играть домашний матч Евролиги в Казани. Почему клуб не может найти площадку в родном городе и какова цена вопроса, выяснял «Эксперт online Северо-Запад».
Свежие материалы
16 июля состоится заседание Совета экспертов по теме «Спрос на качество жизни: роль власти, науки и бизнеса»
Мероприятия, Вчера 15:44
В период трансформаций, которые переживает мировая и российская система здравоохранения на этапе борьбы с коронавирусом, тема активной роли человека в сохранении своего здоровья и самодисциплины становится крайне актуальной.
Дмитрий Ковалев: Дополнительное образование экономит расходы государства
Дети с определенного возраста, как и их родители, должны понимать перспективу, которая их ждет. И здесь происходит разрыв ожиданий и реальности. Никто не может точно сказать, куда развиваться.
Алена Владимирская – про новые смыслы и психологические реакции
Выгорание докатилось до тех, кто вытащил свой бизнес или свои зоны ответственности в найме в самые сложные месяцы карантина. То есть до самых стойких.