• USD Бирж 71.48 +0.5
  • EUR Бирж 80.67 +0.56
  • CNY Бирж 10.18 +0.06
  • АЛРОСА ао 66.57 -0.03
  • СевСт-ао 896.8 -3.2
  • ГАЗПРОМ ао 198.8 -0.45
  • ГМКНорНик 18506 +-52
  • ЛУКОЙЛ 5469 +-11
  • НЛМК ао 143.96 -0.6
  • Роснефть 366.7 +-0.2
  • Сбербанк 212.04 -0.63
  • Сургнфгз 39.53 +-0.37
  • Татнфт 3ао 566.5 +-1.5
  • USD ЦБ 72.17 71.34
  • EUR ЦБ 81.47 80.56
ЦДС Черная речка
ЦДС Черная речка
Лента новостей

Зачем «Зениту» футболистки

Спорт
Борис Ходоровский
Зачем «Зениту» футболистки
vk.com/zenitwomen
Футбольный клуб «Зенит» объявил о создании женской команды. «Эксперт online Северо-Запад» попытался разобраться, чего в этом проекте больше: бизнеса, «социальной нагрузки» или имиджа.

Как все начиналось

Призерами первого женского чемпионата России по футболу, состоявшегося в 1992 году, стали московский «Интеррос», самарский ЦСКА ВВС и СКИФ из подмосковной Малаховки. Ни один из клубов, относящихся к грандам отечественного футбола, не собирался спонсировать женские команды. В последнем чемпионате страны, который пока еще не перешел на систему «осень — весна», победу праздновал ЦСКА, «серебро» завоевал московский «Локомотив», а «бронзу» — краснодарская «Кубаночка». В феврале нынешнего года было объявлено о создании женской команды в структуре ФК «Краснодар», основу которой, скорее всего, составят игроки «Кубаночки».

Когда в 2017 году женская команда ЦСКА, некоторое время существовавшая автономно, вошла в структуру клуба, генеральный директор ПФК ЦСКА Роман Бабаев в комментарии для пресс-службы пошутил: «Наш клуб стал еще сильнее и однозначно красивее». Голкипер армейцев и сборной России Эльвира Тодуа тогда же отметила, что для женского футбола это громадный прорыв. Всего два года понадобилось «армейкам», чтобы стать чемпионками страны. Возможности, которые предоставлял зарабатывавший неплохие деньги в мужской Лиге чемпионов клуб, позволили собрать в ЦСКА лучших футболисток страны.

В отличие от ЦСКА, в котором женская футбольная команда была воссоздана, ЖФК «Локомотив» начал свою историю с нуля 28 февраля 2018 года. Свои игры «железнодорожницы» проводят на «Сапсан Арене», вмещающей 10 тысяч зрителей. Уже в прошлом сезоне команда, которую возглавляет работающая по совместительству главным тренером сборной России Елена Фомина, стала вице-чемпионом страны.

Развитие женского футбола в России идет в полном соответствии с европейской тенденцией. Если в первых розыгрышах Кубка УЕФА, а затем и Лиги чемпионов УЕФА побеждали шведский «Умео» или немецкая «Турбине», которые не могли потянуть содержание мужских команд, то четыре последних розыгрыша выиграл французский «Лион». Напомним, что футболисты этого клуба оставили за бортом плей-офф последней Лиги чемпионов «Зенит».

Соперниками француженок в финалах были «Барселона», ПСЖ и дважды — немецкий «Вольфсбург». И если мужской «Вольфсбург» редко пробивается в последнее время в еврокубки, то «Барселона» и ПСЖ — это гранды европейского футбола. Финалы женской Лиги чемпионов проводятся на элитных аренах. Весной 2013 года финальный матч принимал «Стэнфорд Бридж», домашняя арена «Челси». В мае нынешнего года трофей будет разыгран на венской «Дженерали Арене», домашнем стадионе «Аустрии» и месте проведения финалов Кубка Австрии.

Мировые перспективы

С каждым годом растет и посещаемость матчей национальных женских чемпионатов. На игры женской команды «Атлетико» в Мадриде приходят свыше 40 тыс. болельщиков. Успехи соперников по дерби и по эль-классико сподвигли руководство мадридского «Реала» также принять решение о создании женской команды. Этот шаг получил высокую оценку со стороны ФИФА и УЕФА.

После успеха, в том числе и коммерческого, чемпионата мира 2019 года среди женских команд было принято решение о реформе женской Лиги чемпионов. В сезоне-2021/2022 вводится групповой этап с участием 16 команд, но, что гораздо важнее, централизованный маркетинг и организация телетрансляций. Этот шаг стал первым в реализации стратегии УЕФА по развитию женского футбола, которая ставит целью удвоить охват и ценность Лиги чемпионов среди женщин. Его уже сравнивают с революционной реформой президента УЕФА Леннарта Юханссона, который в начале 90-х годов прошлого века сделал из пребывавшего в стагнации Кубка европейских чемпионов блестящий в коммерческом плане проект — «классическую» Лигу чемпионов. Сегодня многие клубы за счет выступления в этом турнире формируют до половины годового бюджета.

Сейчас победитель Лиги чемпионов среди женщин получает 250 тыс. евро, финалист — 200 тыс., полуфиналисты — 50 тыс., а четвертьфиналисты — 25 тыс. Доходы смешные, если учесть, что вылетевший во втором квалификационном раунде Лиги Европы тульский «Арсенал» заработал 200 тыс., не сумевший пробиться в групповую стадию этого турнира московский «Спартак» — 300 тыс., а «Зенит», даже не пробившись в плей-офф, получит за участие в Лиге чемпионов чуть менее 42 млн евро. Но уже через два года изменения в доходной части департаментов, отвечающих за женский футбол, при наличии успехов в еврокубках будут существенными.

Заработки звезд женского футбола тоже пока невелики. В Топ-5 самых высокооплачиваемых футболисток мира входят три игрока «Лиона». Контракт норвежской легионерки Ады Хегерберг оценивается в 400 тыс. евро, а лидеров французской сборной Амандин Анри и Венди Ренар соответственно в 360 и 348 тыс. Далее в топ-листе идут две спортсменки из женской профессиональной лиги США. Американка Карли Ллойд зарабатывает 345 тыс. в переводе на евро, а 39-летняя бразильянка Марта, неоднократно признававшаяся лучшей футболисткой мира, 340 тыс.

В ожидании прорыва

Заработки российских профессиональных футболисток не раскрываются, но, как уверяют сами игроки, они не выше, чем у ведущих футболистов из клубов ПФЛ, третьей по рангу отечественной лиги. Создание команд в структурах ведущих российских клубов сулит настоящий прорыв в этом направлении. «На развитие женского футбола УЕФА и ФИФА выделяют сейчас серьезное финансирование, — отметил, комментируя создание женской команды на официальном сайте клуба, генеральный директор ФК „Зенит“ Александр Медведев. — Руководство Российского футбольного союза также поддерживает развитие женского футбола. Решение создать команду в структуре „Зенита“ мы приняли, откликаясь на современные тенденции в России и мире».

Говорить о социальной стороне проекта по созданию женского «Зенита» пока сложно. Из 13-и футболисток, первыми подписавших контракты, только три являются воспитанницами городских команд, по-прежнему существующих за счет энтузиастов. Как сообщили «Эксперту online Северо-Запад» в пресс-службе ФК «Зенит», в клубной академии нет сейчас групп девочек и девушек. Хотя речь об их создании шла еще в те времена, когда академия еще называлась СШОР «Смена». Во многих регионах при этом в специализированных школах олимпийского резерва давно работают группы по подготовке футболисток. Особенно в этом преуспела подмосковная «Россиянка».

Основу женского «Зенита» составят уже известные в нашей стране футболистки. Трех удалось даже переманить из чемпионского ЦСКА. Главным тренером назначена пятикратная чемпионка России, обладательница Кубка Италии тренер молодежной сборной страны Ольга Порядина. Как и подобает клубу европейского уровня и лидеру отечественного футбола, «Зенит» сразу же поставил перед вновь созданной командой высокие цели. К моменту реформы женской Лиги чемпионов нужно в нее попадать.

Безусловно, «Зенит» обладает необходимой тренировочной базой, которой хватит и на женскую команду, а стадион клубной академии вполне подходит для проведения матчей чемпионата России. На игры с ЦСКА, «Локомотивом» и «Краснодаром» даже болельщики подтянутся. А уж если «Спартак» решит создать женскую команду, то и аншлаг не исключен.

Конечно, как клубу, так и лиге, которая носит гордое имя «женская профессиональная», нужно предпринять еще немало усилий для того, чтобы футболистки стали узнаваемы, а женский футбол — популярным. В Англии, например, еще в 2002 году сняли фильм о футболистках «Играй, как Бекхэм», где на экране появился и сам Бекхэм. Возможно, и «Зениту» стоит снять, например, рекламный ролик с участием Дзюбы.

Поддержите авторов EXPERT Северо-Запад

Благодаря вам мы развиваем независимую деловую журналистику в России, готовим отраслевую аналитику и привлекаем к работе лучших экспертов.

Поддержать редакцию
Седьмой год подряд «Зенит» оказывается в тридцатке самых богатых футбольных клубов мира. Из чего складываются доходы лидеров рейтинга и сумеет ли петербургская команда в нем удержаться, разбирался «Эксперт online Северо-Запад».
Свежие материалы
16 июля состоится заседание Совета экспертов по теме «Спрос на качество жизни: роль власти, науки и бизнеса»
Мероприятия, Вчера 15:44
В период трансформаций, которые переживает мировая и российская система здравоохранения на этапе борьбы с коронавирусом, тема активной роли человека в сохранении своего здоровья и самодисциплины становится крайне актуальной.
Дмитрий Ковалев: Дополнительное образование экономит расходы государства
Дети с определенного возраста, как и их родители, должны понимать перспективу, которая их ждет. И здесь происходит разрыв ожиданий и реальности. Никто не может точно сказать, куда развиваться.
Алена Владимирская – про новые смыслы и психологические реакции
Выгорание докатилось до тех, кто вытащил свой бизнес или свои зоны ответственности в найме в самые сложные месяцы карантина. То есть до самых стойких.