Ключевая тема EFEA 2026 — «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?». В рамках деловой программы состоялось 40 сессий, включая две выездные. Перед участниками выступили более 130 спикеров.
«Развитие конгрессно-выставочной отрасли — это инвестиция в будущее экономики. Отрасль демонстрирует уверенный рост. За прошедший год было проведено около 32 тысяч выставок, а общий объем рынка корпоративных событий достиг 130 млрд рублей. Профессиональное сообщество системно работает над унификацией стандартов, подготовкой кадров и интеграцией цифровых платформ. Ключевой акцент — на региональных центрах: от Дальнего Востока до Калининграда. Ключевая задача представителей сообщества — сделать так, чтобы каждое мероприятие становилось катализатором для новых контрактов, трансфера знаний и укрепления имиджа России как надежного партнера в глобальной повестке. Каждое событие — от регионального форума до международного саммита — должно работать на реализацию национальных целей: технологическую независимость, экспортный потенциал и качество жизни граждан страны», — отметил советник Президента Российской Федерации Антон Кобяков.
Программными советниками EFEA 2026 выступили: Дарья Буланова, генеральный директор компании «Узорочье», Оксана Иванова, руководитель образовательного проекта «5 четверть», ГБУСОШДО «Класс-центр», Елена Плахтиенко, основатель и генеральный директор агентства «Лира».
«Чтобы организовать мероприятие для поколения Альфа, нужно сначала понять, как они мыслят и учатся. Они — не просто „дети“, это цифровые аборигены с новым типом восприятия и ожиданий от любого взаимодействия, включая событийное. Они не делят жизнь на онлайн и офлайн — для них это единый поток. Альфа с детства взаимодействуют с AI-ассистентами и ждут, что технологии предугадают их желания. Они не потребляют, а создают контент. Граница между обучением и игрой для Альфа стерта. Они учатся через развлечение на образовательных платформах. Для них игры — естественная среда, и просто дать бедж за посещение мероприятия уже мало. При этом Альфа — самое опекаемое поколение. Они ценят безопасность, но одновременно жаждут автономии в цифровом мире. Это самое толерантное и ответственное поколение в истории. Для них разнообразие — норма, забота о планете — не мода, а единственно возможная реальность. Да, ценности миллениалов повлияли на Альфа, но их ожидания от событий могут различаться. Образовательная система уже думает о том, какие навыки понадобятся новому поколению во взрослой жизни. Организаторам тоже пора проектировать будущее отрасли, опираясь на знания и понимание тех, кто станет участниками мероприятий уже завтра», — отметила Оксана Иванова.
XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) прошел под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) и при поддержке Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Традиционно мероприятие поддержали Российский союз выставок и ярмарок (РСВЯ), Национальное конгресс-бюро (НКБ), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ), Союз выставочных застройщиков (СРО СВЗ). Стратегическим партнером EFEA 2026 выступил горный курорт «Манжерок». Спонсор EVENT EXPO и EFEA AWARDS — компания BESTLY. Регион-партнер — Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области, Город-партнер — Москва.
На площадке Евразийского Ивент Форума в рамках деловой программы состоялась питч-сессия для байеров «Ивент-экспресс: от запроса к предложению», на которой участники EVENT EXPO презентовали свои площадки, услуги и технологии для организации мероприятий. Также прошла сессия в формате CAMPFIRE «Тренды в мерче 2026».
В рамках первого дня состоялись несколько сессий по региональному развитию:
Для всех участников EFEA были организованы традиционные выездные сессии в формате OUT OF THE BOX. Круглый стол «Event-as-Experience: как создавать B2B-ивенты, которые работают» состоялась в Grand Hotel Europe. В Дворце Кваренги прошел паблик-ток «Это было легендарно! С кого начиналась ивент индустрия в России».
Одновременно с проведением Евразийского Ивент Форума прошли мероприятия XI MICE Нетворкинг форума и Общее собрание Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ). В рамках выступления Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, отметила основные тренды событийной отрасли, среди которых: стремление к комфорту и ностальгии, индивидуальная перестройка трендов под себя и «заземленный оптимизм» (ориентация на настоящее вместо долгосрочных планов).
На площадке проведения EFEA 2026 состоялась Церемония закрытия Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР». В шорт-лист вошли 80 проектов: 74 проекта из 31 региона России и 6 проектов из стран СНГ. Лауреатами стали 45 проектов из России, Беларуси, Кыргызстана, Южной Осетии и Узбекистана.
Первый день завершился VII Интеллектуальными играми Национального конгресс-бюро (НКБ), где была определена лучшая команда конгрессно-выставочной отрасли.
Партнерами сессий бизнес-дня EFEA 2026 выступили Национальное конгресс-бюро (НКБ), Фестиваль геобрендов «Земля открытий», PR-агентство AGENDA, Digital-агентство «Интериум», Grand Hotel Europe, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications (FRC), образовательный проект Event SREDA, Дворец Кваренги, Проект 111.
Фото: пресс-служба Выставочного научно-исследовательского центра R&C
Выступая на церемонии официального открытия XV Евразийского Ивент Форума (EFEA), генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и председатель организационного комитете Евразийского Ивент Форума Дарья Островская отметила: «Первый Евразийский Ивент Форум состоялся в 2012 году. Готовясь к сегодняшнему мероприятию, мы нашли информацию о том, насколько изменилась наша отрасль в России. Оказалось, что за 15 лет событийная индустрия выросла в 7 раз. Наш партнер „Арт.Молодость“, создавая мерч для мероприятия, придумал слоган: „Где другие видят пустоту, мы видим новые миры“. Он точно подходит под девиз всей отрасли. Желаю, чтобы следующие 15 лет мы с вами выросли еще в 10-15 раз».
На церемонии открытия с приветственным словом также выступили:
Ключевым обсуждением стала дискуссия в рамках стратегической сессии «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?», где эксперты поговорили о психологии и ценностях поколения Альфа, новых форматах мероприятий, а также профессиях и событиях будущего. Сессию модерировал Валерий Федоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, декан Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ. На сессии выступила заместитель директора по творческим и культурным инициативам Фонда Росконгресс, директор Российского форума индустрии дизайна Екатерина Иванова, отметив: «Поколение Альфа только входит в социум, и игнорировать его запросы невозможно. На наших форумах — от ПМЭФ до РФИД — уже много лет проходит молодежный день, и мы видим: интерес к конгрессно-выставочной деятельности есть у разных поколений. Да, форматы меняются — от массовых событий к персональному опыту, от гаджетов к живому взаимодействию. Но никакой искусственный интеллект не заменит человека. Именно человеческий интеллект, эмпатия и диалог останутся в центре ивент индустрии завтрашнего дня».
Помимо этого, состоялось Открытое объединенное заседание Комитета по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ и Комиссии по конгрессно-выставочной деятельности (Конгрессно-выставочный альянс СПб) при Союзе «СПб ТПП», посвященное теме «Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации: фундамент для роста индустрии будущего». Председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, генеральный директор АО «ЭКСПОЦЕНТР» Максим Фатеев подчеркнул необходимость внедрения стандартов, создание цифрового реестра мероприятий, включение выставочных центров в перечни объектов концессионных соглашений и государственно-частных партнерств. Он также отметил актуальность кадровых вопросов и формирование образовательного кластера на базе профильных вузов, а также адаптацию программ переподготовки под потребности отрасли: «На объединенном заседании нашего Комитета и Комиссии по конгрессно-выставочной деятельности при Союзе „СПб ТПП“ мы предметно обсудили, как исполняется план мероприятий по реализации Стратегии развития отрасли до 2030 года. Нам удалось объединить экспертный потенциал федерального уровня и региональных палат, бизнеса и власти, чтобы выработать единый подход к развитию индустрии. В центре внимания было системное внедрение региональных методических рекомендаций и создание современного цифрового ландшафта отрасли с использованием технологий искусственного интеллекта. Мы сосредоточены на том, чтобы превратить конгрессно-выставочную деятельность в эффективный инструмент инвестиционной и кадровой политики каждого субъекта Российской Федерации. Именно такая синергия новых стандартов, технологий и человеческого капитала позволит нам создавать события, которые будут отвечать запросам будущего и ожиданиям новых поколений. Главный вывод простой — отрасль перешла от обсуждения проблем к формированию конкретных решений и теперь нам важно закрепить этот темп через работу тематических групп, вовлеченность регионов и постоянный диалог с федеральными органами власти».
На заседании был представлен Рейтинг событийного потенциала регионов®© России от Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C. В исходный пул рейтинга включены все 89 регионов России. Традиционно, в тандемах, объединенных общностью социально-экономических условий, оцениваются города федерального значения и их регионы-спутники: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Московская область, а также город Севастополь и Республика Крым. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест. Первые места сохраняют за собой традиционные лидеры: Санкт-Петербург, Свердловская область и Республика Татарстан, Краснодарский край, Республика Башкортостан, Красноярский край. С результатами рейтинга можно ознакомиться по ссылке.
В течение дня участники Евразийского Ивент Форума могли посетить панельные дискуссии, кейс-сессии, экспериментальную лабораторию, клуб программных директоров и сессии в формате CAMPFIRE. На площадке конгрессного центра «ПетроКонгресс» прошли панельные дискуссии: «Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу», «Находим баланс: цифровизация и офлайн для ивент индустрии». Состоялась трендвотчинг-сессия «Следуй за... Тренды ивент индустрии», а также клуб программных директоров «Главные вызовы деловых мероприятий: о чем будут говорить на форумах».
Генеральный директор Федерации креативных индустрий (ФКИ) Игорь М. Намаконов по итогам панельной дискуссии «Ивент как часть креативных индустрий» отметил: «Сессия подтвердила, что ивент индустрия уверенно движется в сторону креативных индустрий. Думаю, это объективный и необратимый процесс, получивший поддержку на уровне профессионального сообщества и регулятора. Однако теперь важно сместить фокус с признания факта на качественное изменение самой модели работы. Ключевой критерий полноценной интеграции в креативные индустрии — это создание и управление интеллектуальной собственностью. Сегодня значительная часть событий строится на потоковой, „инструментальной“ модели: организация площадок, логистики, сервиса, — то есть услуг для других отраслей. В таком формате создается мало нематериальных активов, которые являются ядром креативной экономики. Задача для организаторов событий сегодня — переосмыслить свою роль. Нам необходимо создавать не просто мероприятия, а устойчивые интеллектуальные продукты: рабочие форматы, узнаваемые бренды событий, цифровые платформы, авторские методики, медиаконтент с долгосрочной ценностью. Именно такие активы станут основой для включения отрасли в реестры креативных индустрий и откроют доступ к системной поддержке».
В рамках трендвотчинг-сессии «Следуй за... Тренды ивент индустрии» Анна Александрова, аккаунт-директор агентства «Лира», и Мария Рыбкина, генеральный продюсер «Российской недели кибербезопасности» и SOC Forum, ГК «Солар», представили тренд на коллективное бюджетирование проектов, «Мы рассказали о тренде, который переводит событие из категории расходов в категорию совместных инвестиций. Речь о коллективном бюджетировании, когда несколько сторон объединяют ресурсы для создания проекта, который по отдельности был бы невозможен или менее эффективен. Разобрали, почему это уже не просто тренд, а стратегическая необходимость для создания событий нового уровня, где главный ресурс — не бюджет, а партнерство. И почему она задает новый стандарт работы для всей индустрии. Мы представили два наглядных кейса как демонстрацию эффективности тренда. Первый кейс — отраслевой SOC Forum. Уже 11 лет подряд ключевые игроки рынка совместно финансируют и наполняют форум экспертизой. Итогом этой синергии стал качественный скачок: проект вырос до масштаба „Российской недели кибербезопасности“, где событие делается отраслью для отрасли. Второй кейс — Международный фестиваль „Кантата“ и Всероссийский марафон классической музыки „Кантата.Россия“. Крупные бренды из разных сфер объединяются, чтобы поддержать проект, и их совместный вклад делает высокое искусство доступным в регионах, развивая всю индустрию. Тренд кардинально меняет структуру команды и управление командой. От линейного управления подрядчиками к фасилитатору целой экосистемой партнеров. Для нас это не просто тренд. Это наша отточенная годами ДНК. Именно она позволяет нам создавать не мероприятия, а партнерские альянсы нового типа, которые и рождают те самые проекты-события», — отметила Анна Александрова.
Традиционно в рамках EFEA собирается Клуб программных директоров, который объединяет ответственных за деловые программы крупнейших мероприятий в России. Модератором сессии выступила Лариса Белоусова, руководитель управления конференций Информационного агентства России «ТАСС». Заместитель директора, программный директор Фонда Росконгресс Армен Хачатрян отметил, что программы конгрессно-выставочных мероприятий постоянно меняются, они становятся более емкими. «Выступления спикеров должны обладать несколькими основными качествами: точность и конкретика, концентрация, простота. Людям хочется слышать конкретные вещи и мысли, а не абстрактные рассуждения. Важно говорить просто о сложном, это всегда хорошо, и говорить об этом быстро и сконцентрировано, потому что времени очень мало», — поделился Армен Хачатрян.
Прошли популярные получасовые сессии в формате CAMPFIRE: «Как вести соцсети, чтобы не пропустить поколение Альфа». «Портрет вашего будущего заказчика. Стратегия работы с поколением Z», «„Имба“, а не „кринж“. Формы коммуникаций будущих поколений: как попасть на глаза и быть понятным молодой аудитории», «E-mail-маркетинг в ивент индустрии: тенденции и тренды. Стратегия на 2026 год» и «Персональные данные. Риски организаторов. Как избежать?»
Одной из сессий данного формата стала «Протоколы безопасности», где выступил Игорь Огнев, генеральный директор компании «РК Авангард». В ходе обсуждения комплексной безопасности на мероприятиях он отметил, что их эффективность строится на трех уровнях — предотвращении, реагировании и постинцидентном анализе — и требует интеграции всех направлений деятельности. Он подчеркнул: «В эпоху цифровизации даже мелкие инциденты могут вызвать серьезные последствия, поэтому безопасность — не расход, а фундамент успеха».
Третий год подряд на площадке Евразийского Ивент Форума работает Гостиная Национального конгресс-бюро (НКБ), где проходят не только деловые мероприятия, но и неформальные встречи с коллегами. В Гостиной прошел второй Саммит исторических регионов «Создание мероприятий в условиях неопределенности», а также состоялась сессия-презентация «Устойчивое развитие и ESG-трансформация конгрессно-выставочной индустрии России», где представили национальные методические рекомендации «Устойчивое развитие конгрессно-выставочной индустрии и ESG-трансформация отрасли», разработанные для масштабирования лучших практик на основе изучения передового мирового и российского опыта. Проект реализован Национальным конгресс бюро и Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C при поддержке Российского университета дружбы народов (РУДН), Русского географического общества, Евразийского рейтингового агентства и консорциума «Устойчивый туризм». Ознакомиться с методическими рекомендациями можно здесь.
«Важно отметить стратегическую роль КВИ в вовлечении большого количества людей, организаций, а также отраслей и сфер, которые они представляют в повестку устойчивого развития и ESG-трансформации», — акцентировал модератор сессии-презентации «Устойчивое развитие и ESG-трансформация конгрессно-выставочной индустрии России», директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН Христофор Константиниди
«Отправной точкой для инициативы разработки Методических рекомендаций по устойчивому развитию и ESG-трансформации конгрессно-выставочной индустрии России стал конкретный отраслевой запрос: как внедрять устойчивое развитие не декларативно, а практически, с учетом российских реалий, регуляторной среды и экономических условий. Разработанный документ — был не академический проект „в стол“ и не перевод зарубежных стандартов, а понятный, прикладной и адаптированный инструмент для внедрения ESG-принципов компаниями различных направлений конгрессно-выставочной деятельности», — рассказал директор Национального конгресс бюро Сагид Заремуков.
В рамках XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) состоялась презентация «Краткого словаря терминов и ключевых понятий ивент индустрии. Общественно значимые мероприятия», совместного издания Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и Фонда Росконгресс. Издание рекомендовано Национальным конгресс-бюро. Доступно для скачивания здесь.
Вечером в рамках торжественного приема XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) были объявлены итоги ежегодной премии событийной индустрии России — EFEA AWARDS. Победителей определяли на основе анализа упоминаний в российских СМИ: учитывались публикации о форумах, выставках, конгрессах, фестивалях, организаторах мероприятий и площадках для их проведения. Полный список лауреатов опубликован на странице EFEA AWARDS.
Сессии стратегического дня были организованы при поддержке: Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) Торгово-промышленного Альянса СПб, Херсонской области, Национального конгресс-бюро (НКБ), Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Информационного агентства России «ТАСС», Научно-образовательному консорциуму «Устойчивый туризм».
Фото: пресс-служба Выставочного научно-исследовательского центра R&C
В заключительный день на площадке проведения XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) состоялись панельные дискуссии, кейс-сессии, получасовые сессии в формате CAMPFIRE, а также Со-авторские чтения CongressTime. Участники обсудили кадровую стратегию и ограничения в бюджете мероприятий, взаимоотношения с молодой аудиторией, работу с нейросетями.
В течение дня прошли кейс-сессии: «Авторские права. Как защитить креативные решения?», «Экономика события. Как решить бизнес-задачи при ограниченном бюджете», «Мероприятия как инструмент народной дипломатии». «(Не)конфликт поколений: как найти точки пересечения и преодолеть разногласия».
Анна Перепичай, старший креатор агентства «Лира», на кейс-сессии «(Не)конфликт поколений: как найти точки пересечения и преодолеть разногласия» рассказала о том, как острые социальные темы становятся мостом поколений, и представила концепцию будущего фестиваля весны и труда «Первомай»: «Когда государство хочет пообщаться с поколением альфа на важные темы, например о семье, патриотизме или будущей профессии, часто используются устаревшие нарративы, формальные каналы коммуникации и визуальные коды, не актуальные молодой аудитории. В результате сообщения просто не доходят до молодежи. В разработке концепции фестиваля весны и труда „Первомай“ мы переосмыслили традиционные темы через современные форматы: иронию и постиронию. Использовали популярность ретро-эстетики и нейросетей. Делали упор на интерактивы и вовлечение через челленджи и мерч. Верим, что получится яркий весенний праздник, который добавит популярности рабочим специальностям и покажет, что созидательный труд в тренде. Работать руками модно и интересно, а быть сварщиком или инженером значительно выгоднее и перспективнее, чем блогером. Сейчас мы приглашаем крупнейшие компании России стать партнерами фестиваля „Первомай“, чтобы рассказать о собственной деятельности и создать для страны новые кадры».
В заключительный день Форума состоялись панельные дискуссии:
Прошли популярные получасовые сессии в формате CAMPFIRE: «Как психотип заказчика, исполнителя и участника влияет на продажи и прибыль мероприятия», «Событие есть, регистраций нет. Что перестраивать в В2В-маркетинге событий в 2026 году», «Как попасть в рекомендации нейросетей? ИИ для мероприятий», «В2В-ивенты 2026: как перестать продавать по-старинке и собирать полные залы без хаоса в рекламе и рассылках», «Событийная культура будущего. Иммерсивные события — как создать незабываемый опыт», «Промт, который работает: как объяснить нейросети задачу и получить точный ответ».
В Гостиной НКБ состоялись со-авторские чтения CongressTime «Диалог „на выставочном“: что объединяет музейные и промышленные выставки?» в формате взаимодействия читателей, авторов и объединенной редакции Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, учредителя отраслевых медиа: журнала CongressTime и портала Event LIVE. А также презентация коллекции «Мир через этикетки, или Зачем организаторам мероприятия спичечные коробки?».
Традиционно прошло Общее собрание Национального конгресс-бюро (НКБ), на котором подвели итоги работы Ассоциации за восемь лет с момента основания. Вниманию участников собрания были представлены отчет о реализованных проектах и основные направления работы на 2026 год.
Сессии прошли при поддержке Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), Национального конгресс-бюро (НКБ), Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), ТОП 50 HR, журнала CongressTime, делового портала Event LIVE.
Форум завершился церемонией официального закрытия и подведением итогов V Всероссийского конкурса плакатов мероприятий. Результаты доступны на странице конкурса.
Справочно:
Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C — специализированная компания, ключевой компетенцией которой является предоставление маркетинговых и консалтинговых услуг в области событийной индустрии. ВНИЦ R&C инициатор и учредитель таких отраслевых проектов, как Евразийский Ивент Форум (EFEA), деловой портал для профессионалов ивент индустрии EVENT-LIVE.RU, аналитический журнал CongressTime, Telegram-канал ВНИЦ. Аналитика, Telegram-канал Реальный Event LIVE, Первая отраслевая библиотека событийной индустрии имени С.Н. Трофимова.
Евразийский Ивент Форум (EFEA) — первый в России форум для событийной индустрии, объединяющий на одной площадке лидеров ивент сообщества и событийного маркетинга. Организатор форума — Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C. Форум проходит в Санкт-Петербурге ежегодно с 2012 года. За пятнадцатилетнюю историю в EFEA приняли участие более 7200 профессионалов событийной индустрии, выступили более 1300 спикеров, состоялось свыше 2900 встреч на Бирже деловых контактов.
Рейтинг событийного потенциала регионов®© России является зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C (ООО «ВНИЦ Р-н-С»). Методика Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C.
EFEA Awards — независимая профессиональная премия, на которой подводятся итоги рейтинга, составленного по количеству упоминаний в публикациях российских СМИ форумов, выставок, конгрессов, фестивалей. Премия присуждается компаниям и проектам федерального и регионального уровней в нескольких номинациях. Проходит ежегодно в рамках Евразийского Ивент Форума (EFEA).
