Top.Mail.Ru
  • USD Бирж 1.15 +8415.85
  • EUR Бирж 11.03 +84.28
  • CNY Бирж 26.47 --15.45
  • АЛРОСА ао 48.4 +-0.3
  • СевСт-ао 1055.8 -1
  • ГАЗПРОМ ао 129.62 -0.02
  • ГМКНорНик 110.38 -0.1
  • ЛУКОЙЛ 6455.5 +-14
  • НЛМК ао 120.12 +-1.16
  • Роснефть 438.5 +-0.3
  • Сбербанк 316.95 +-1.05
  • Сургнфгз 22.51 +-0.04
  • Татнфт 3ао 656.7 +-1.3
  • USD ЦБ 79.13 78.5
  • EUR ЦБ 90.66 89.31
Эксперт года 2025 – прием заявок завершен
Лента новостей

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер
Фото: скрин
24 сентября Сбербанк презентовал свой новый бренд — Сбер, который станет новым брендом банка в его новой роли в жизни человека. О преобразованиях в ходе Сбер Конф рассказал председатель правления Сбербанка Герман Греф.

«Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию. И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган — „Сбер.Всегда рядом!“ — актуален, как никогда», говорят в Сбере.

«Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса — нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: „Сбер. Для жизни“», поясняется в сообщении компании.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию. Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был хорошо встречен клиентами. Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак — Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат, говорят в Сбере. «Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2,5 млрд рублей в течение 5-6 лет», уточняется в сообщении.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Последние материалы
Из Москвы в отпуск
2ГИС рассчитал, сколько стоит проезд по платным трассам России.
Выбери своего «Winline Героя РПЛ» сезона 2024/25!
С 2 по 15 июня пройдёт открытое голосование за победителей главной футбольной премии года в России — «Winline Герои РПЛ».
В Ивангороде под угрозой исчезновения оказалась старинная мануфактура
Экономика ,3 июн 19:01
В Кингисеппском районе Ленинградской области продолжается противостояние вокруг Льноджутовой фабрики (бывшей Льнопрядильной мануфактуры барона А. Л. Штиглица).