• USD Бирж 72.94 -0.23
  • EUR Бирж 86.68 -0.2
  • CNY Бирж 11.29 -0.04
  • АЛРОСА ао 131.43 -1.83
  • СевСт-ао 1794.8 -7.2
  • ГАЗПРОМ ао 284.84 -0.08
  • ГМКНорНик 25222 +-58
  • ЛУКОЙЛ 6305 -24
  • НЛМК ао 258.12 +-0.34
  • Роснефть 544.9 -2.1
  • Сбербанк 304.78 +-1.53
  • Сургнфгз 32.655 -0.16
  • Татнфт 3ао 489.8 -1.6
  • USD ЦБ 73.02 73.14
  • EUR ЦБ 86.77 86.99
Лента новостей

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер
Фото: скрин
24 сентября Сбербанк презентовал свой новый бренд — Сбер, который станет новым брендом банка в его новой роли в жизни человека. О преобразованиях в ходе Сбер Конф рассказал председатель правления Сбербанка Герман Греф.

«Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию. И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган — „Сбер.Всегда рядом!“ — актуален, как никогда», говорят в Сбере.

«Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса — нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: „Сбер. Для жизни“», поясняется в сообщении компании.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию. Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был хорошо встречен клиентами. Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак — Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат, говорят в Сбере. «Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2,5 млрд рублей в течение 5-6 лет», уточняется в сообщении.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Последние материалы
«Когда я уйду на покой от времен…»
7 августа 2021 года исполняется 100 лет со дня ухода из жизни Александра Блока. Рассказываем о том, как в любимом городе поэта создавался его музей. На это ушло почти шесть десятилетий.
Накануне нового делового сезона
От редакции, 30 Июл 13:51
«Эксперт. Центр аналитики» запускает масштабный проект в регионах Сибири и Дальнего Востока.
Гибкость подходов
Сумма средств на счетах эскроу в банке «Открытие» превысила 100 млрд рублей.