• USD Бирж 73.16 -1.01
  • EUR Бирж 88.93 -1.37
  • CNY Бирж 11.32 -0.17
  • АЛРОСА ао 107.05 -1.57
  • СевСт-ао 1314.2 -8.2
  • ГАЗПРОМ ао 228.38 -0.6
  • ГМКНорНик 25742 +-168
  • ЛУКОЙЛ 5761.5 +-25.5
  • НЛМК ао 214.06 -0.1
  • Роснефть 485.15 +-2.9
  • Сбербанк 286.11 -2.45
  • Сургнфгз 37.245 +-0.06
  • Татнфт 3ао 551.6 -3.8
  • USD ЦБ 73.8 73.53
  • EUR ЦБ 89.65 89.78
Лента новостей

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер
Фото: скрин
24 сентября Сбербанк презентовал свой новый бренд — Сбер, который станет новым брендом банка в его новой роли в жизни человека. О преобразованиях в ходе Сбер Конф рассказал председатель правления Сбербанка Герман Греф.

«Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию. И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган — „Сбер.Всегда рядом!“ — актуален, как никогда», говорят в Сбере.

«Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса — нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: „Сбер. Для жизни“», поясняется в сообщении компании.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию. Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был хорошо встречен клиентами. Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак — Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат, говорят в Сбере. «Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2,5 млрд рублей в течение 5-6 лет», уточняется в сообщении.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Последние материалы
Успешно справились
Клиенты Билайн на новогодних праздниках проверили новые возможности сети.
Снизить нагрузку
ВТБ начал прием заявок на льготные кредиты МСП со ставкой до 7%.
Не намерены сдаваться
Экономика, 29 Дек 10:04
Национальное фитнес-сообщество: 2021 год станет временем коллаборации фитнес-отрасли с медициной.