Top.Mail.Ru
  • USD Бирж 1.07 -9.29
  • EUR Бирж 12.24 -83.07
  • CNY Бирж 27.92 --15.69
  • АЛРОСА ао 74.34 +-0.42
  • СевСт-ао 1831.6 -10.8
  • ГАЗПРОМ ао 117.81 -0.13
  • ГМКНорНик 138.64 +-0.04
  • ЛУКОЙЛ 7286.5 -10.5
  • НЛМК ао 187.1 -1.1
  • Роснефть 560.85 +-0.7
  • Сбербанк 317.85 +-0.05
  • Сургнфгз 28.8 -0.07
  • Татнфт 3ао 690.4 +-0.8
  • USD ЦБ 88.21 89.02
  • EUR ЦБ 94.83 95.74
Эксперт-2024 прием заявок завершен_октябрь
Лента новостей

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер

Сбербанк представил свой новый бренд – Сбер
Фото: скрин
24 сентября Сбербанк презентовал свой новый бренд — Сбер, который станет новым брендом банка в его новой роли в жизни человека. О преобразованиях в ходе Сбер Конф рассказал председатель правления Сбербанка Герман Греф.

«Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию. И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган — „Сбер.Всегда рядом!“ — актуален, как никогда», говорят в Сбере.

«Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса — нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: „Сбер. Для жизни“», поясняется в сообщении компании.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию. Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был хорошо встречен клиентами. Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак — Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат, говорят в Сбере. «Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2,5 млрд рублей в течение 5-6 лет», уточняется в сообщении.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде. Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Последние материалы
Полуденная сводка: кризис на Украине, 6 — 13 июня
Сводка ключевых экономических и политических событий, происходящих с 834 по 841 день российской военной спецоперации на Украине.
«Предприятия России — защитникам Отечества!»
В период с 30 по 31 мая 2024 года в Москве, на территории ЦВК «Экспоцентр» в павильоне № 5 были проведены Специализированные выставки: «ЭКИПИРОВКА», «НАЧАЛЬНАЯ ВОЕННАЯ ПОДГОТОВКА», «ВОЕННО-ПОЛЕВАЯ ХИРУРГИЯ И РЕАБИЛИТАЦИЯ».
Картина недели: 31 мая — 7 июня
Общество, 7 июн 15:23
Рассказываем о главных событиях в России и мире, которые произошли с 24 мая по 31 мая — от индексации пенсий петербургских пенсионеров до старта Петербургского международного экономического форума.