• USD Бирж 71.4 +-1.1
  • EUR Бирж 80.26 +-0.87
  • CNY Бирж 10.09 +-0.14
  • АЛРОСА ао 65.19 +-0.16
  • СевСт-ао 867.2 +-0.2
  • ГАЗПРОМ ао 195.21 +-0.44
  • ГМКНорНик 18716 +-18
  • ЛУКОЙЛ 5372 +-41.5
  • НЛМК ао 140.84 +-0.38
  • Роснефть 365.95 +-1.1
  • Сбербанк 208.11 +-1.89
  • Сургнфгз 38.685 +-0.04
  • Татнфт 3ао 564.9 +-2
  • USD ЦБ 70.5 70.52
  • EUR ЦБ 79.22 79.52
ЦДС Черная речка
ЦДС Черная речка
Лента новостей

Слово года

Бизнес и власть
Георгий Дмитриев №12 (773)
Слово года
Фото: gifts.ru
Председатель совета директоров компании «Проект 111» Андрей Дегтяренко — о тенденциях в промоиндустрии и о том, кто должен быть амбассадорами бренда.
a_degtyarenko_round.png
Андрей Дегтяренко

Председатель совета директоров компании «Проект 111»


— Объемы рынка промоиндустрии в России растут из года в год. Есть ли интересные тенденции, на которые вы обратили внимание в текущем году?

— Тенденции условно можно разделить на два типа: быстрые тренды и долгоиграющие изменения с высоким потенциалом. Быстрые тренды связаны скорее с сиюминутными креативными идеями, если же формировать под них ассортимент, он через сезон перестанет быть интересен и просто осядет на складе. К примеру, какими бы актуальными ни были неоновые, нюдовые и другие модные оттенки, в закупках все равно более востребованы базовые черные, белые и серые вещи. А дизайнеры уже могут печатать на них в любых цветах.

Что касается долгоиграющих тенденций, то главная в том, что корпоративные подарки и промопродукция максимально сблизились с ритейлом. Компании дарят то, что люди привыкли покупать в магазинах: качественные функциональные товары — внешние аккумуляторы с высокой емкостью, одежду с хорошим дизайном, удобные рюкзаки и прочее. Само брендирование становится более аккуратным, интересным и «носибельным». Значительно вырос спрос на текстиль. Слово года в отрасли — «мерч», термин, который используется в сфере ритейла и в быту для определения товаров с символикой (логотипом) определенного бренда, музыкального коллектива, фильма, компьютерной игры и т. д. Носить одежду от известных брендов, даже если они не имеют отношения к индустрии моды, стало популярно.

Второй тренд — экологизация. Многоразовое взамен одноразовому — практически манифест промопродукции для мероприятий, да и для подарков тоже. Холщовые сумки, термокружки и бутылки для воды, металлические трубочки для напитков — это не просто подарки, но и способ заявить о социальной ответственности компании и заботе о планете.

— Промоиндустрия в целом — что она из себя представляет и как она формировалась? Вы, как один из старейших игроков рынка, явно участвовали в ее становлении...

— Промоиндустрия сейчас — четвертая сила в рекламных коммуникациях. Я говорю про бюджеты рекламодателей, по которым отрасль обгоняют только Интернет, ТВ и наружная реклама. Можно сказать, что брендирование в целях рекламы и PR было всегда: например, в Советском Союзе наградные значки делало каждое уважающее себя предприятие. Но становление индустрии, целиком подчиняющейся законам маркетинга, началось в 90-х. С чего именно? С желания работать и зарабатывать. Мы начинали в 1993 году с ручек с логотипом и небольших заказов, в 1998 году появился бумажный каталог, в котором было 111 товаров, сейчас у нас более 20 тыс. артикулов на сайте. Качественным прорывом в развитии индустрии стало принятие общих отраслевых стандартов: система агентств-партнеров, которые работают с компаниями по всей стране, с одной стороны, и поставщики, которые занимаются ассортиментом, с другой. Так «Проект 111» работает и сейчас. Второй скачок произошел относительно недавно, когда персонализация стала глобальным трендом. Проще говоря, за последние пару лет все просто помешались на мерче.

— Корпоративная культура, продвижение компаний через сувенирную и промопродукцию — какие советы вы можете дать как профессиональный участник рынка?

— Самый главный совет — начинать с себя, изнутри. Промопродукция — редкий инструмент, с помощью которого можно работать и во внешнюю среду, и во внутреннюю. Главные амбассадоры любого бренда — его сотрудники. Нужно постараться, чтобы у людей, работающих на бренд, горели глаза. Это касается как больших ритейл-сетей, где каждая деталь — от униформы персонала до подарков к акциям — должна быть предметом гордости, так и серьезных B2B-компаний, где оставленная на нужном столе ручка с логотипом может привести к миллионным сделкам.

— Есть ли новые направления, которые пока еще не присутствуют в промоиндустрии, но имеют шансы стать успешными уже в краткосрочном периоде?

— Самое главное направление, которое должно развиться в индустрии в ближайшее время, — это планирование бюджетов и расчет окупаемости промопродукции. Она стала настолько важным инструментом коммуникации, что агентства просто обязаны в ближайшей перспективе научиться считать ее эффективность. Тем более все цифровые инструменты им в помощь, потому что хороший мерч — это то, чем хочется делиться в социальных сетях, а желание обладать эксклюзивными подарками отлично вписывается в программы лояльности и стимулирующие акции, такие как подарки за покупку. Недавно мы запустили новый проект, первый новостной сайт про мерч. Там мы собираем все свежие тренды отрасли и сами каждый день удивляемся, сколько всего интересного происходит. Самые яркие события — успех маленьких локальных предприятий, которые, запустив мерч, собирают миллионы рублей за несколько дней.

Санкт-Петербург

Поддержите авторов EXPERT Северо-Запад

Благодаря вам мы развиваем независимую деловую журналистику в России, готовим отраслевую аналитику и привлекаем к работе лучших экспертов.

Поддержать редакцию
Бизнес-истории про фамильное дело всегда имеют свои преимущества, поскольку «производственная родословная» обязывает: с одной стороны, бизнесмен должен поддерживать качество продукта на высоком уровне, с другой — само имя рода, как бренд, уже является гарантией качества.
Свежие материалы
Алена Владимирская – про новые смыслы и психологические реакции
Выгорание докатилось до тех, кто вытащил свой бизнес или свои зоны ответственности в найме в самые сложные месяцы карантина. То есть до самых стойких.
Проявить активность
Бизнес Северо-Запада продолжает реализовывать свои программы устойчивого развития и КСО и в период пандемии.
Кардинальных изменений нет
В мире, Вчера 12:32
Эксперты в области недвижимости в различных европейских странах определили основные тренды.