И благодаря блогерам существенное развитие получили сферы бьюти и фешн, поскольку они нашли новый канал коммуникации с молодежью, стали воздействовать на своих потенциальных покупателей с помощью лидеров мнений, делать коллаборации. Кроме того, если раньше в арсенале брендов было всего несколько журналов, через которые они могли достучаться до своей аудитории, то сейчас они могут задействовать тысячи аккаунтов и каналов. Что касается СМИ, то они все активно переходят в онлайн, набирают своих подписчиков в соцсетях.
Мировая стоимость индустрии, куда входят мода, кино, искусство, медиа и другие креативные сферы, составляет минимум $500 млрд. В России вклад этой отрасли в ВВП пока что не превышает 3%, хотя в других странах этот показатель доходит до 8-12%. По данным Otis Сreative Economy Report-2020, в одной только Калифорнии рынок творческих профессий с 2010 года увеличился на 26%, а в Лос-Анджелесе насчитывается около 800 тысяч работ в сфере креативных индустрий.
Скорость тоже стала решающим фактором. Сейчас при подготовке какого-либо творческого проекта нужно быть максимально оперативным и актуальным. Например, один из самых популярных аккаунтов в инстаграме о моде и культуре Hypebeast размещает в ленту минимум 4 поста в день c новостями индустрии и не менее активно выкладывает сторис. Тексты и видео теперь часто редактируются прямо со смартфона, снимки тоже делаются на телефон. Процесс создания контента вместо недель теперь занимает минуты.
Однако университеты и школы не успевают за изменениями в индустрии, у них не получается вовремя обновлять образовательные материалы, поэтому много людей в творческих сферах проходят короткие курсы онлайн. Большой популярностью пользуются Business of Fashion, Khan Academy, Courserа, General Assambly, Masterclass, Skillshare. С одной стороны, благодаря такому формату учащиеся могут получить наиболее актуальную информацию. С другой стороны, общий уровень образования в творческих сферах немного падает, найти настоящего профессионала на рынке креативных индустрий становится непросто.
София Мовшевич, основатель BFROW. Фото: BFROW
При этом для развития карьеры представители творческих профессий все чаще меняют место жительства. По данным отчета консалтинговой компании McKinsey о влиянии глобальной иммиграции на мировое сообщество в 2017 году, США находятся на первом месте по количеству рабочих иммигрантов, где Лос-Анджелес занимает второе место среди иностранцев и является своеобразным центром креативной экономики. Приток дополнительной рабочей силы также способствует развитию творческих индустрий. Сюда приезжают из Европы, России, стран бывшего СНГ. При этом многие фрилансеры работают не на одну компанию, а сотрудничают с разными заказчиками и брендами по всему миру. Например, фотограф может жить в Нью-Йорке, но периодически снимать в Париже, Шанхае, Дубае. Бренды поддерживают этот подход и для своих рекламных кампаний нанимают креативщиков со всего мира. Так, Yeezy каждый сезон набирает стилистов, фотографов и дизайнеров из разных стран, чтобы произвести продукт, который бы задавал тренд. Еще один важный момент — профессионалы мигрируют внутри творческих индустрий. Например, фотограф становится креативным директором, музыкант — дизайнером.
Безусловно, предприниматели не могли оставить эти изменения без внимания. Именно поэтому в Лос-Анджелесе недавно была запущена нетворкинг-платформа для профессионалов из креативных индустрий BFROW. Она рассчитана на фотографов, моделей, стилистов, визажистов, инфлюенсеров, бьюти и лайф-стайл бренды, диджитал-агентства.
Благодаря ей решается сразу несколько ключевых для отрасли задач. Во-первых, с помощью сервиса можно быстро и без лишних затрат найти специалиста по заданным критериям (местоположению, профилю, цене). Это облегчает работу диджитал и модельным агентствам, фешн и бьюти-компаниям, которым надо в сжатые сроки реализовать проекты. Также планируется ввести рейтинг для специалистов, чтобы заказчики сразу могли видеть, кто из них более профессионален и надежен.
София Мовшевич, основатель BFROW: «Наш проект — уникальный и инновационный. На американском рынке больше нет подобных платформ. И я уверена, что BFROW будет очень востребован, поскольку сможет закрыть основные проблемы, существующие в отрасли. Больше не нужно регистрироваться на десятках разных сайтов, чтобы найти сотрудников под проект, не нужно обзванивать сотни знакомых и коллег. Всех необходимых профессионалов можно будет найти в одном месте».
Кроме того, платформа помогает фрилансерам искать новые проекты и самое главное — общаться с коллегами, обмениваться опытом, обрастать нужными связями. Особенно это актуально для тех, кто только переехал в Лос-Анджелес или недавно начал карьеру в творческой сфере.
Анастасия Витрук, директор по маркетингу BFROW: «Мы считаем, что для творческих специалистов важно общение. Поэтому помимо работы в онлайне, мы также организуем оффлайн-мероприятия, чтобы у людей была возможность лично познакомиться, обсудить совместные проекты. Именно живая коммуникация создает доверие, которое так необходимо при работе в креативной сфере».
BFROW активно развивает свои соцсети, чтобы формировать сообщество творческих специалистов из разных направлений. Создатели проекта ставят своей целью повышение профессионального уровня творческих специалистов и улучшение информированности об особенностях креативных профессий. Именно поэтому на сайте можно найти новости из различных креативных индустрий, а также на канале BFROW в ютубе посмотреть интервью с представителями разных творческих специальностей.
София Мовшевич, основатель BFROW: Часто бывает, что человек решает поменять сферу деятельности, из юриста стать дизайнером или фотографом. Но не все представляют, что конкретно их ждет, как добиться успеха в этой профессии. Мы даем ответы на все эти вопросы«.
BFROW планирует работать по подписке. Предполагается 3 тарифа — ознакомительный (бесплатный), для фрилансеров и компаний. У компании амбициозные планы, за ближайший год она собирается привлечь 10 000 человек.
Анастасия Витрук, директор по маркетингу BFROW: «По нашим оценкам, примерно 80% пользователей будут составлять фрилансеры, а 20% — бренды и агентства. Помимо заработка на подписке, мы планируем проводить мастер-классы с людьми из индустрии. Это позволит нам получить дополнительный доход, а также создаст полезный образовательный контент для пользователей».
Офис BFROW находится в Лос-Анджелесе, и пока компания фокусируется только на штате Калифорния. Тем не менее основатели не ограничивают пользователей со всего мира стать частью платформы.
